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品牌不是標志

發布：上海vi設計公司        時間：2022-11-22        閱讀：794

品牌不是標志



品牌不是標志

品牌不是標志，標志是一種工具和符號。

品牌不是產品。

品牌不是承諾。

品牌并不是給觀眾留下的所有印象的總和。

品牌是結果。這是客戶對服務或產品的直覺。

品牌創造一種感覺、一種聲譽、一種關系和一種體驗。

品牌是徽標、營銷、社交媒體活動、圖像、視頻、主題標簽、演講活動、會議、廣告牌等的結果。


贏得頭腦和心靈

當您建立品牌時，重要的是當人們遇到您的產品、服務或徽標時，他們的頭腦和內心會發生什么。

勞力士是標志性的。可樂是經典。 Apple 是獨家生活方式技術。香奈兒是永恒的優雅。星巴克是一種美食和定制飲品體驗。


品牌不是標志


如果你看到有人背著蘋果電腦走在街上，穿著香奈兒，喝著星巴克，你會怎么看他們？


品牌訓練大腦將它們與一種感覺聯系起來。

品牌不希望您考慮產品。他們希望您考慮與產品互動將帶給您的所有價值和情感滿足感，這是十倍的吸引力。

想想可樂。

可口可樂希望您考慮幸福、放松、愛情和朋友，而不是棕色碳酸糖汽水本身。他們銷售的是抽象的情感概念，而不是產品。

去強調或去品牌化

還記得“喝可樂的樂趣”或“分享感受”的活動嗎？

您注意到下圖中的品牌名稱發生了什么變化？


品牌不是標志

Coke’s “Share a Coke — Share a Feeling.”

徽標和品牌名稱已不再強調或取消品牌化。這被認為是一種顛覆性的想法，它從產品中刪除徽標以創建個性化體驗。


品牌不是標志

Coke’s “Share a Coke” campaign.

如果您只看到帶有紅色和白色標簽的標志性瓶子，您會自動將其與可口可樂聯系起來，對吧？

談到去品牌化時，必須小心。最好不僅要刪除徽標，還要刪除任何尖叫“公司”的內容。例如，可口可樂希望人們專注于體驗并留在幕后，并取得了巨大成功。

當您做好品牌推廣工作，創建觸發潛意識情感聯想的聯想時，人們很快就會忘記產品本身。相反，他們將專注于他們期望獲得的體驗、生活方式聯想和支持。



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