發布：上海品牌設計 時間：2022-08-31 閱讀：3123
品牌三要素指什么？ 品牌構成三要素
1、品牌名稱
命名原則
（1）立足產品特性：該特性為產品實際具有的，而不能胡編亂造；
（2）區隔競爭對手：與眾不同，而非泛泛之名；
（3）轉化消費購買：好記憶，易理解，夠強大；
品牌名稱的成功影響消費者對品牌的第一印象！一個好的品牌名稱應該簡潔，并且能夠準確定位產品屬性和優勢！比如聯想計算機，從科技產業發展的特點出發，總結了計算機產業發展的持續想象力和創造力，也為自身發展提供了動力和方向！好的名聲是企業擁有的永久精神財富，是產品。
例如：農夫山泉。
天然水，要立足水的特性：泉；
凸顯天然，區隔純凈水，礦物質水：山泉；
最關鍵要易理解，好記憶，更要有美好聯想，吸引消費者購買：農夫；
2、品牌標識（logo）
logo設計方法：公共化形象+個性化元素
公共化形象，以使消費者能夠一眼入目，一見如故；
個性化元素，以使標識私有化，獨屬品牌，而且不一樣的公共形象，更有趣，更有記憶點。
比如，中國銀行logo設計。
外圓內方的銅錢，人人都熟悉，人人都能理解；
“中”字加中間，一眼入目，一見如故，不脛而走。
品牌標識指的是一個品牌中可以用視覺識別，用語言描述，但不能直接用語言表述的部分，如品牌符號、形象、圖案、顏色等。好的品牌標識不僅能加深觀眾對品牌形象的記憶，還能起到品牌推廣和傳播的重要作用！這也是為什么很多企業選擇卡通形象作為品牌標識！
3、傳播語（廣告語）
傳播語創作原則：品效合一，靠洞察。
結合產品特性與消費效果體驗，一下子就能理解，一下子就能打動消費者，并嘗試。
比如：KEEP的“自律給我自由”。
立足運動的自律性品牌特性，綁定消費效果體驗“自由”的感覺，因為說的內容是大家的共識，而說的方式卻是很新奇，聞所未聞。
也就是，廣告語的創作效果要達到：既新奇，又認同。
情理之中，意料之外。
從定位角度而言：
品牌名稱要與品類名稱相互綁定，占據品類第一，從而實現屬類定位；
傳播語要能夠告知并放大品牌價值，以實現價值定位；
品牌標識要能夠像一個視覺錘一樣，把定位這個釘子打入消費者心智中。
這些才是完整的品牌內容。
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關鍵詞：品牌三要素指什么， 品牌構成三要素，品牌三要素
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