白酒包裝設計理念分析說明

白酒包裝設計的原則

1、求異心理

持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面 更加時尚、更加前衛，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。

2、求美心理

經濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術價值。

3、從眾心理

從眾心理的消費者樂于迎合流行風氣或效仿名人的作風，此類消費群體的年齡層次跨度較大，因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進了這種心理行為的形成。為此，紅酒包裝設計應把握流行的趨勢，或直接推出深受消費者喜歡的產品形象代言人，提高商品的信賴度。

4、求實心理

大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理，認為商品的實際效用更重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。

白酒包裝設計的知識

白酒包裝設計的表現方式

1、商標設計

商標設計師一種用圖像和文字的組合而形成的一種符號，是一個公司、企業、機構、商品和各種設施的象征形象，特點是由的形式及功能決定的。他要將內容用簡潔、概括的形式，在空間范圍非常小的情況下，豐富的表現出來，而且要讓觀察者能夠短時間能夠看懂它所包含的蘊意。

商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。一具成功的商標設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。

2、圖形設計

產品的形象和其他輔助裝飾形象即為包裝裝潢的圖形。圖形的設計要把整個形象的外在、內在的構成因素都表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。所以圖形設計的定位精準性是達到這個目的的關鍵因素。只有我們熟悉了產品全部內容的過程，包括商品的信用、商標、品名的含義及同類產品的現狀等各個因素要加以熟悉和研究的。

3、文字設計

在平面設計中我經常會用到文字設計，可以起到一些傳達思想、交流感性和信息，能夠表達某一主題內容的象征性符號。商品包裝設計上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或單位等，反映的商品的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。包裝裝潢設計中的文字設計的要點有：文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記;字體設計應反映商品的特點、性質、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能;文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。

4、色彩設計

包裝設計中色彩的設計占據了重要的位置，色彩是梅花產品和突出產品重要的重要組成因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊緊相連的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯想和色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區等的制和限制。包裝裝潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。

俗話說的好：“佛靠金裝，人靠衣裝。”確實，在我們日常生活當中，同一種商品的不同的包裝形式，產品的銷量及效果截然不同，一個好的包裝設計才能吸引起客戶的購買欲。

白酒包裝設計理念分析說明

白酒市場競爭很大，知名的白酒品牌通常是獨占鰲頭，大多數消費者一看到其白酒包裝設計就能夠快速的了解其品牌，并以品牌形象來判斷白酒的品質，這也足以證明白酒包裝設計對白酒品牌的推廣以及白酒產品的促銷作用。那么，白酒包裝設計要如何才能產生這樣的效果呢，我們首先得了解白酒包裝設計的基本理念。

首先，白酒包裝設計方案先應緊緊圍繞商品講話，不可以與白酒的特性本末倒置。在廣告宣傳需求上的精準定位明確了白酒的總體目標消費人群，因而白酒的包裝得緊緊圍繞明確廣告策略來進行自主創新及設計構思版塊。假如在設計方案上與白酒商品事先制訂的產品賣點有悖，必定會造成消費觀念的錯亂，換句話說顧客會找不著要喝你這款白酒的原因。

其次，白酒包裝設計要符合白酒品牌定位。現今白酒消費非常注重消費者的心理需求，這就給酒的包裝提出了更高的要求。一個欲樹立優良品牌的白酒必須抓準符合大眾消費心理，并以此展開產品的生產、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，從而達到占領市場、創建名牌的目的。白酒包裝設計也要恰如其分地表現品牌文化內涵，才能擁有穩定的消費群。

最后，白酒包裝設計創意要有突破。目前很多白酒的包裝在設計上都是千篇一律，很多設計都雷同，具有一定的局限性。在色調的運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內，消費群只認同套色系。雖然也有例外，但它們在銷售上并不是很成功。在包裝上缺少創新，一個產品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達的產品屬性一目了然，從而使消費者產生消費沖動。

總的來講，白酒包裝設計是能夠讓消費者在短時間內去認識一個產品，并由此判斷此白酒商品值不值得購買。因此白酒包裝設計對銷售起著舉足輕重的作用。為提高市場份額，白酒企業在包裝下的功夫不少，但很多酒廠在包裝設計品牌的運用上都較為混亂。我們在進行白酒包裝設計時一定要遵循以上的基本理念，才能設計出可以幫助產品銷售的白酒包裝。

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