發布：上海vi設計公司 時間：2023-05-05 閱讀：625
包裝設計如何定位 包裝設計定位技巧匯總
1、包裝設計的話題感營造
包裝設計的視覺要素具有話題感和故事情節：
讓消費群體切實感受到產品包裝在傳遞某種特定的價值觀，并非只是發揮營銷作用
包裝設計的話題營造通常有2種具體方式：
（1）企業自身對品牌進行形象的更新升級，但這種方式不能過多使用，否則會導致品牌包裝設計形象無法固定，難以讓客戶真切記住。
（2）尋找其他品牌授權，打造聯名款
2、包裝設計與品牌符號化
在互聯網和自媒體時代，分享成為品牌的一種推廣手段，而具有有趣點、分享點、情懷點的強符號感才能讓包裝設計成為品牌年輕化的傳播資源。
品牌符號化有以下4個方向參考：
（1）顏色
盡量有品牌固定的專屬顏色，形成品牌的特殊風格。品牌符號化最簡單的方式就是用顏色來設定各自的勢力范圍
（2）形狀
用特殊形狀來推動品牌符號化，產品造型也是留存在客戶眼中時間最長的視覺印象。越是能直接看見，客戶付出的認知和記憶成本就越低，他們就越容易在消費時發現品牌
（3）紋理樣式
紋理樣式可能是在z時代生活（尤其是童年生活）中司空見慣的元素，在品牌符號化的過程中，同樣可以采用紋理樣式作為視覺包裝的外形樣式。找準進入z時代記憶最簡單的方式，喚起消費者的熟悉感，完成理所當然的品牌嫁接
（4）氣味
包裝設計不是簡單停留在視覺層面，它是綜合立體地呈現，包括了消費者的感官，氣味能刺激嗅覺，而產品同質化又導致目標客群體容易對類似的視覺設計感到厭倦和重復，因此氣味往往能出奇制勝
總之，企業要利用外形設計過程中的一切因素，盡量讓品牌的內涵和特征凝聚于包裝上，形成特定的符號，擁有自己的“殺手锏”
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關鍵詞：包裝設計如何定位，包裝設計定位技巧匯總，包裝設計
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