三點(diǎn)提升西藥包裝設(shè)計(jì)

1.產(chǎn)品符號(hào)設(shè)計(jì)

首先產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的符號(hào)很重要，符號(hào)的創(chuàng)意目的是為了帶給產(chǎn)品及品牌差異化認(rèn)知，同樣的西藥包裝設(shè)計(jì)，擺在一起，如何能夠快速被識(shí)別出，這就是塑造符號(hào)的目的，符號(hào)的語(yǔ)言來(lái)自人類的五感，視覺，聽覺，觸覺，嗅覺，味覺。在我們?yōu)楫a(chǎn)品尋找合適的符號(hào)的時(shí)候可以根據(jù)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度結(jié)合五感來(lái)尋找。比如這款西藥包裝設(shè)計(jì)的符號(hào)為什么采用的是科技感的點(diǎn)點(diǎn)圖形組合，目的是為了表現(xiàn)生物科技的屬性，因?yàn)槲魉幍闹饕煞质腔瘜W(xué)合成物。相比中醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，西藥的包裝設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)潔酷炫。

其次，產(chǎn)品包裝符號(hào)是解決產(chǎn)品的家族統(tǒng)一感。

同一系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須要解決品牌的聚焦認(rèn)知，不要千人千面。尤其對(duì)于西藥產(chǎn)品，產(chǎn)品系列較多，每個(gè)系列的產(chǎn)品也比較多，如果我們?cè)O(shè)計(jì)的過(guò)程無(wú)法運(yùn)用符號(hào)來(lái)協(xié)同輸出，那么整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)出現(xiàn)五花八門，不利于用戶對(duì)于您產(chǎn)品的信任及記憶。

我們需要記住，好的包裝設(shè)計(jì)必須是具備鮮明的記憶符號(hào)，這個(gè)符號(hào)就是品牌及產(chǎn)品傳播過(guò)程所積累下來(lái)的品牌資產(chǎn)。它能夠在產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷過(guò)程與用戶建立起記憶粘性，同時(shí)能激發(fā)其用戶對(duì)你你品牌的聯(lián)想。所以多更設(shè)計(jì)師說(shuō)，當(dāng)您的品牌找到合適的記憶符號(hào)，那么你需要做的是如何放大輸出與積累。

2.產(chǎn)品的材質(zhì)與工藝

昨天我和一個(gè)客戶咨詢下他們目前的產(chǎn)品在市場(chǎng)的受歡迎程度，他給我說(shuō)，材質(zhì)與印刷上也能給用戶帶來(lái)極大的感觀體驗(yàn)，下面這款藥品包裝設(shè)計(jì)，我們采用的是銀卡，銀卡和白卡的質(zhì)感和觸感完全是不一樣，銀卡的在印刷方面成本更高，而且材質(zhì)也稍微貴一些。銀卡最重要的是對(duì)于生物科技產(chǎn)品的那種酷炫和品質(zhì)感能夠表現(xiàn)得非常到位，看起來(lái)有極強(qiáng)的品質(zhì)感。

3.創(chuàng)意的美學(xué)

這是最核心的地方，創(chuàng)意美學(xué)能帶給用戶更美好的體驗(yàn)感，創(chuàng)意美學(xué)包含了整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的元素，語(yǔ)言體系的構(gòu)建。比如logo的設(shè)計(jì)，空間擺放，還有產(chǎn)品名字，產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)，符號(hào)的美學(xué)塑造，還有色彩，板式的構(gòu)成。這些都是包裝設(shè)計(jì)的核心，也是最能體現(xiàn)出產(chǎn)品差異化的核心部分。

所以多更設(shè)計(jì)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的初心是：美學(xué)+認(rèn)知。

你不僅僅要具備差異化，更要具備美學(xué)的體驗(yàn)，我們希望賦予每個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一種靈魂，讓用戶通過(guò)對(duì)于這款包裝設(shè)計(jì)的感知后能夠喜愛上我們的產(chǎn)品。

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