包裝設計的視覺元素包括哪些?

包裝設計中的視覺傳達要素的作用是引起消費者的視覺神經的注意，所以圖案（包括照片、插圖）、顏色、文字是主要的視覺傳達要素。具體到商品，其商標也是一個重要的視覺傳達要素。

1．商標

商標本身就是一種視覺元素，它的設計效果可以直接影響到包裝?，F代包裝設計越來越趨于簡潔、大方。有些包裝干脆就把商標作為包裝上的主要視覺元素（如可口可樂、百事可樂等）。因此，商標設計十分重要。

2．文字

文字是包裝上最初或最終認識商品的重要視覺元素，它的設計和編排就顯得特別重要。大文字和小文字之間的處理得當，需根據具體內容而定，并要注意它跟圖形、色彩、標志等方面的關系。

3．色彩

色彩在包裝設計上的應用，也同樣十分重要。

人們從遠處看物體時，往往首先注意的是色彩。不同的色彩又能表示不同的信息和情感。更重要的是要會利用色彩去表現商品的特性，同時要考慮它與其他商品之間的視覺效果和關系，尤其是同類商品。此外，系列商品的包裝，色彩的運用更有文章可做。

4．照片和插圖

照片和插圖是直接表現商品的重要視覺元素。它的好壞，直接影響到商品的促銷。例如食品包裝常采用精美的照片或插圖，可引起人們的食欲，導致購買行為的產生。使用抽象造型的包裝設計，可以引起消費的聯想和思維，也可以產生與具象一樣的效果。

5．包裝視覺表現必須的內容

商標、品牌部分；

標準字型（公司名稱、商品名稱）；

圖形（線條、圖案、插圖、照片等）；

廠牌名稱、地址；

產品說明、使用說明；

成分、體積（或重量）；

許可證、國家標準代號；

標價及其他交易資料；

銷售促進及廣告資料等，包裝的視覺表現必須的內容在包裝整體設計中一定要有，即使包裝只有易拉罐那么小，也必須把表現的基本內容設計進去。

6．視覺表現相關因素

消費市場方面：消費者的年齡、性別、婚姻狀況、收入、社會背景、文化與經驗。

競爭力：構造與表面圖案的競爭力、具特色的競爭力、傳統的或別出心裁的競爭力、產品品質的競爭力。

大小方面：符合消費者便利性、多量購買或多重用途。

識別系統方面：識別特征的相關位置及明顯程度。

品牌的位置與字體、廠牌與制造商名稱的統一字體。

商品說明名稱、系列設計的相關性與統一性。

陳列展示方面：貨架、柜臺與櫥窗的展示效果，大量陳列的效果，單一陳列的吸引力，展示的視平線高低，應加強的銷售措施。

設計的吸引力方面：設計及色彩均具獨特韻味及競爭力，陳列效果佳具自我推銷能力，具紀念或引人回味的隱喻，與廣告主體相配合。

7．視覺表現產品的主要方式

產品的外形特征：直接展示、開窗、塑料結構包裝。

產品使用的效果特性：文字、標志、廣告詞。

產品的靜止及使用狀態：抽象圖形。

產品的構成及所包含的成分：圖解法、透視產品來源、歷史象征表現手法：傳統紋樣、圖案、色彩、文字、材料工藝等。

產品的性質：色彩表現、圖形表現。

產品的形象特征：企業形象、字體、色彩、造型等。

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