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醫藥包裝設計對品牌的影響有哪些?

發布:上海vi設計公司        時間:2024-06-05        閱讀:372

醫藥包裝設計對品牌的影響有哪些?

 

醫藥品牌策劃是醫藥企業塑造自身品牌聲譽的有效手段,不管對于現在還是將來都適用。目前,我國的醫藥行業經過了產品競爭、價格競爭、醫改集采等環境變化,對OTC藥品而言,早已進入品牌競爭時代,對于醫藥企業來說,如何做好醫藥品牌策劃是企業在市場中致勝的有利武器。

 

1、品牌是消費者購買的主要驅動力

品牌是一種承諾機制,藥品作為一種特殊商品,消費者重點關注的是功效與安全性,但消費者不具備判別藥品質量的能力,在沒有醫生處方推薦的情況下,在沒有用藥經驗的情況下,消費者就只能將注意力轉向品牌,尤其在一個具有眾多類似品種的市場中,有無品牌、品牌形象如何、聲譽如何,將成為消費者購買與否的主要判別指標,即品牌是消費者購買的主要驅動力。

 

2、品牌是醫藥企業的核心競爭力之一

醫藥產品由于專利藥特效藥在行業的應用,功效等到諸多印證,已經在專業領域建立了品牌認知,這些專利藥的商標即是醫藥企業的核心品牌資產,為產品推廣提供了強大的核心競爭力。打造建立強勢品牌,能顯著提高自身競爭優勢,塑造差異化特性會令對手極難模仿。醫藥領域、OTC藥品領域,強勢品牌能保持消費者的忠誠度,是企業財富的重要來源之一。

 

3、醫藥品牌策劃是產品競爭力的再開發設計,是打造品牌產品核心競爭力

無論是專利藥還是仿制藥,處方藥還是OTC,亦或是醫療器械,其研發、生產、銷售等投入都十分巨大,產品同質化、兩票制、國家集采、醫藥代表不準進院,在這種情況下以往不合規的操作都已失效,OTC市場就是線上線下藥店零售,不做品牌策劃才是醫藥企業最大的風險,面對市場競爭狀態中小型醫藥企業不把握機會積極參與,才會導致前期投資血本無歸。多更藥品包裝設計公司再次提醒,醫藥品牌策劃是產品競爭力的再開發設計,是打造品牌產品核心競爭力。

 

4、品牌就是承諾,企業就是責任,解決社會問題的能力越大,品牌影響力就越大

企業存在的本質是為社會解決問題,提供社會問題解決方案,品牌是企業提供給社會消費者解決方案的整體承諾,社會消費者靠品牌來選擇優良的痛點解決方案,沒有品牌就沒有了與社會交流的工具,企業也就失去了被選擇的機會,企業的存在就失去了認知基礎。醫藥大健康企業承擔健康中國重大使命,行正道、行王道、行大道,才能行穩致遠。打造醫藥大健康品牌,利國利企利民。

 

5、品牌是社會大眾對企業產品和服務的心智認知,品牌受商標法保護,商標不等于品牌

商標能被打造成品牌,有商標不一定能成為品牌,因為品牌是消費者對企業產品和服務的心智認知,是存在于顧客心域里面的對你的綜合認知;不是企業拿在手里的商標注冊證書。企業名稱是當地工商部門核準注冊的企業名稱,企業名稱在受商標保護的前提下可以打造成企業獨有品牌,但很多企業名稱未獲得本行業領域商標注冊權,不同地區存在很多重名的企業,在此情況下只打造企業品牌會導致為他人做嫁衣。

 

6、品牌策劃是品牌戰略的一部分,醫藥企業要充分利用元媒體藥品包裝設計播傳品牌形象

做品牌策劃不是要拼命打廣告,廣告只是傳播手段之一,不是品牌策劃的全部。品牌策劃是品牌戰略的一部分,醫藥企業要充分利用企業自有元媒體藥品包裝設計播傳品牌形象,產品是品牌的基礎,品牌是產品的營銷媒介,是消費者選擇產品的憑證,是企業進入顧客心智的價值承諾。

 

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