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比較好的堅果品牌包裝設計案例

堅果品牌包裝設計案例

隨著消費量的增加，堅果食品的銷售一直在增長，加速了休閑食品市場的擴張。市場代表性品牌主要有三只松鼠，百草味，良品鋪子和洽洽等，食品電商企業成立以來，銷售規模呈現指數增長，隨著電商大型節日如“雙十一”“618”的開始，銷售更是呈現井噴式增長，可見，休閑食品消費群體的量級之大，除了線上銷售，也有一些休閑食品為線下店鋪發展，這類企業除了具備線下倉儲方面具有較強的控制能力，在轉型線上將變得容易許多。而堅果產品包裝設計從哪幾個方面著手考慮呢？在調查了大量的堅果品牌包裝之后，我們從三個方面解析行之有效的包裝設計？

卡通形象為主

從大品牌的堅果包裝設計來看，有以卡通形象為主的三只松鼠，用品牌策劃的方法來說，強大詞語——三只松鼠，足夠強大，因為名字是具象的，是可被描述的，而形象與品牌名強關聯，在視覺傳播上也更有效。三只松鼠的包裝多以三只松鼠為主畫面，通過后期動作服裝，主題性格的不斷延展，使三只松鼠產品豐富多樣，三只松鼠就是企業的戰略旗幟，包裝設計上無處不在，系統整體的貫穿在三只松鼠品牌上，為三只松鼠帶來強大的品牌影響力。基于先知建立的品牌策劃，洞察事物本身，包裝本身就是自媒體，打出去包裝，讓包裝自己產生宣傳力，這就是品牌策劃的強大所在。每個品牌商都應該有自己的一套事業戰略規劃。

陣列包裝設計

從百草味的堅果包裝來看，多數為有序的排列產品自身，從而達到一種整體性，系統性，搭配柔和的顏色，區分不同的產品，也帶來了一些趣味性。這類包裝稍微嚴謹，將產品本身放大，遠遠的就能看到產品種類，設計上分清信息層級。在堅果品牌中獨樹一幟，與其他品牌風格區分開來，產生差異化。

插畫類型

插畫類型的包裝多不勝數，各行各業都涉及到。這類包裝畫面帶給人的是親切感和懷舊感，比如良品鋪子大多數包裝設計以插畫為主，前段時間剛出了潮流十足的包裝設計，不過仍然是以插畫為主，搭配時尚的色彩，緊跟時尚潮流，針對年輕消費群體。從本質上來講，包裝設計主要根植于產品本身，讓消費者產生購買行為才是企業應該做的事。產品為1，有了這個1，后面多少0都是增長，如果產品是0，后面跟再多1也沒用。

如此眾多堅果品牌，如何尋找差異化？要善于從競爭對手強勢方面尋找弱點。如今堅果不再只是作為休閑零食出現，也有一些針對健康、功效方面的產品定位，還有高端領域禮品等。單一的產品已經不能為品牌帶來優勢，多方面打造產品，滿足各種不同的需求，從而擴大品牌認知度。

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