上海品牌策劃公司的服務(wù)流程包含哪些？

品牌策劃更重要的就是定位，而在行業(yè)內(nèi)也有“好的名字是成功的一半”的說法，品牌策劃命名是品牌策劃的組成部分，那很多企業(yè)就對(duì)品牌策劃的服務(wù)流程有疑惑?

1.品牌策劃

品牌策劃通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。

2.品牌策劃包括的內(nèi)容

1、市場(chǎng)調(diào)查(含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查三個(gè)方面)

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性)

3、品牌創(chuàng)意(LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊(cè)、DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝)

4、品牌營(yíng)銷策劃(4P策略)

5、整合營(yíng)銷傳播(IMC)。

      

品牌策劃公司服務(wù)流程(圖1)

3.品牌策劃的流程

1.基本服務(wù)流程

a.初次溝通

通過初次接觸，客戶可以對(duì)品牌策劃公司的設(shè)計(jì)能力，工作方式，以及項(xiàng)目的整體運(yùn)作流程有個(gè)初步的了解。品牌策劃公司通過與客戶的溝通，有助于我們能更好的把握企業(yè)需求，為以后的策劃設(shè)計(jì)工作提供做準(zhǔn)備。

b.深入交流，確定合作意向

通過深入溝通，在明確《XXXX公司設(shè)計(jì)合同》的前提下，雙方確立項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容，設(shè)計(jì)周期，設(shè)計(jì)項(xiàng)目費(fèi)用等細(xì)節(jié)，確定合作意向。

c.立項(xiàng)簽訂委托策劃協(xié)議書

簽訂策劃協(xié)議，確定項(xiàng)目的服務(wù)內(nèi)容，款項(xiàng)，明確雙方責(zé)任，品牌策劃公司建立項(xiàng)目專案組。并預(yù)付設(shè)計(jì)款項(xiàng)。

d.項(xiàng)目調(diào)研

通過各種途徑收集相關(guān)市場(chǎng)的有效信息，分別對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部做細(xì)致的調(diào)研，制定調(diào)研計(jì)劃。

e.制定策劃方案

通過市場(chǎng)調(diào)研得出的結(jié)果，項(xiàng)目組對(duì)方案進(jìn)行提煉，制定，修改，更終提交正式的策劃方案。

f.策劃方向提案會(huì)

策劃方案提交，客戶可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整，更終確定策劃方案的方向和風(fēng)格。

g.設(shè)計(jì)概念提煉

策劃方案提交后，品牌策劃公司撰寫創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，根據(jù)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)展開設(shè)計(jì)項(xiàng)目

h.設(shè)計(jì)項(xiàng)目展開

設(shè)計(jì)師對(duì)客戶提供的資料進(jìn)行篩選，編排，整理，展開設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)總監(jiān)對(duì)這幾方案全程監(jiān)督指導(dǎo)。

i.項(xiàng)目提案

設(shè)計(jì)過程中企業(yè)與設(shè)計(jì)公司之間經(jīng)過密切的溝通交流，確保設(shè)計(jì)項(xiàng)目深入進(jìn)行.

j.設(shè)計(jì)方案確定

雙方對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，確定更終方案。

4.品牌策劃三要素

所有的品牌策劃流程都需要經(jīng)歷三個(gè)步驟，即：價(jià)值發(fā)現(xiàn)，價(jià)值提供和價(jià)值傳播三個(gè)過程。

1.價(jià)值發(fā)現(xiàn)

價(jià)值發(fā)現(xiàn)的過程更終目的是為了確定公司品牌的定位，首要的一點(diǎn)是需要研究公司或公司某一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)在哪里，有什么可以提煉的賣點(diǎn)，具體的話需要進(jìn)行客戶調(diào)研，員工調(diào)研或生產(chǎn)技術(shù)人員座談等辦法。然后還要進(jìn)行對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的更終目的是避開更強(qiáng)的對(duì)手的強(qiáng)熱品牌或定位以及服務(wù)，更終要做對(duì)手沒有做的事情。通過以上三者的分析，更終確定所有的定位，即為：目標(biāo)消費(fèi)者定位，產(chǎn)品功能定位和品牌訴求或情感定位。

2.價(jià)值提供

“好名字是成功的一半”。所謂的好名字的特征是：一定要體現(xiàn)出與定位相關(guān);易記，易傳播;有好的寓意，符合目標(biāo)消費(fèi)群的心理特征;朗朗上口。當(dāng)然好名字必須要有好的設(shè)計(jì)，好的設(shè)計(jì)才能夠更有效的傳播。

3.價(jià)值傳播

價(jià)值傳播也就是說把產(chǎn)品定位和信息告知潛在的消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)買。具體包括以下流程：平面廣告和媒體廣告的設(shè)計(jì)和制作。包括平面廣告和媒體廣告的拍攝和制作;平面廣告和媒體廣告的傳播方案的計(jì)劃。其中媒體選擇特別重要，必須符合目標(biāo)人群的定位，以及喜好，另外還要考慮該產(chǎn)品誰買，誰在用等;媒體軟文的寫作：所有文章必須符合公司的定位，傳播公司定位;終形象的設(shè)計(jì)和展示。好的品牌更終是在終端與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的，好的終端形象，強(qiáng)大的視覺沖擊力才能有效令消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。具體包括：門店形象、展柜形象、吊旗、展示道具、POP、海報(bào)、促銷用品、X形象展架、包裝用品、品牌LOGO形象、營(yíng)業(yè)員服裝等。

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