童裝品牌全案策劃怎么做 上海品牌全案策劃

童裝行業是我國紡織服裝、服飾行業的主要細分領域之一，行業在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段，2020年我國童裝市場規模達到2105億元，到2025年市場規模預計能達到4915億元。在如此激烈的市場競爭環境中，如何能夠突出重圍，讓品牌擁有一席之地呢？童裝企業品牌定位如何策劃才能贏得市場？下面上海多更品牌全案策劃來分享一下童裝公司品牌全案策劃的具體步驟。

童裝品牌全案策劃怎么做 上海品牌全案策劃

一、要策劃好童裝品牌的品類定位

隨著成人服裝市場趨于成熟，以及童裝市場相對快速的增長，眾多國內外成人服裝品牌企業紛紛進入我國童裝市場，行業競爭愈加激烈。根據進入路徑的不同，童裝品牌可分為專業童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業童裝品牌本土企業以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業進入童裝市場較早，對童裝行業具有深厚的專業認識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區域。多更認為通過差異化的戰略、全新的品牌形象，可以快速占領童裝市場，快速復制！多更品牌全案策劃建議企業需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好童裝品類的空白賽道，盡可能的圍繞童裝的類別或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得童裝類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

二、要策劃好童裝品牌的產品創新

確定了細分市場，打造滿足目標消費人群的產品，決定了企業前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調研我們發現，舒適、質量好是消費者購買童裝時，最關注的因素；能夠為消費者提供相對完善的產品解決方案的企業必將更容易的獲客。多更品牌全案策劃建議企業做好消費者的定量和定性調查，將消費者對選擇童裝時的關注點分析透徹，開發出消費者需求的產品。

三、要做好童裝品牌差異化定位

童裝市場的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更品牌全案策劃經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于童裝品牌是非常重要的。如何讓消費者在產生消費想法時就想起你的品牌，快速占領其心智，就需要做好品牌差異化。從行業上看，童裝品類向多元化方向發展；消費者主觀上消費者認為童裝應該具備性，舒適、質量好、美觀等特點。除了這些，童裝企業還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、包裝差異化、服務差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。

四、要做好童裝企業文化建設

多更認為童裝企業的品牌文化也是區隔競品的重要方面，品牌文化核心價值就是能夠用一個詞一句話，找到具有競爭性的優勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優勢，通過營銷傳播實現獨占這個詞或這句話。企業文化還可以通過文化愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價值，促使童裝品牌的主張和核心價值進入到消費者有限的心智認知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。

五、要做童裝的品牌形象設計

作為童裝企業，消費者除了關注產品的，舒適度、品質感，品牌形象也是非常重要的，所以，多更品牌全案策劃建議在品牌形象設計方面需要找專業的機構根據品牌定位與品牌文化，開發符合企業的IP原型來統籌品牌營銷和廣告創意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本。可以利用夸張、幽默等手法表達，營造一種可以產生情感的氛圍，同時具有很高的識別度，除了IP原型外需要規范出統一的品牌色、統一的VI識別系統、統一的產品包裝組合，統一的廣告視頻、產品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

六、要策劃童裝品牌的廣告落地執行

買東西自然是要買認知以內的，尤其運動類產品，加上你又是新入行的童裝企業，多更品牌定位戰略的小編前面五步已經把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，比如品牌代言人、線下人流較大的一些地鐵、商業廣場海報、線上媒體或社交平臺曝光等，畢竟品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統一的做好品牌傳播工作，多更品牌全案策劃小編認為企業想要長期的穩步增長，就需要通過持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢童裝知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的童裝品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

七、要策劃好品牌招商和電商運營

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是多更品牌全案策劃提到的快速變現，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上銷售渠道已成為童裝的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規劃，實現長期變現。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

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