水果店品牌全案策劃實戰經驗

水果是老百姓生活必需品，小區附近的水果店生意非常好。那為何有的水果店發展的“風生水起”，有的“悄無聲息”。話說“專業的人做專業的事”，并不是任何一家公司都感號稱是品牌全案策劃公司的。但凡一個成功的品牌全案策劃方案都需從前期調研，到組織設計，到確立實施，再到面世推廣，來徹底解決水果店戰略、營銷、創意的一系列工作。

水果店品牌全案策劃全內容

1.水果店市場調研

市場調研是多更自創的新一代、更高效戰略，它是以戰略核心詞獲取優勢地位的認知和事實。在水果店同質化嚴重的現下，市場調研是一束強激光，能夠高效穿透市場，在目標消費者和目標市場上搶占優勢位置。

2.水果店品牌命名

對任何以盈利為目的的店鋪或是企業來講，一個好的名稱是成功的一半。水果店幾乎每個小區附近都有，在品牌命名上除去能夠體現冒菜的出處與特色外，還得考慮水果店整體的品牌格局，以保證水果店品牌命名與布局的一致性。

3.水果店品牌文化（品牌故事）

品牌的背后是文化，對于水果店來講，在菜品容易被復制的當下，通過品牌文化建立的品牌形象能夠增加消費者對品牌的忠誠度。

4.水果店強大原型

多更認為強大原型的原理能喚醒集體潛意思，讓品牌帶著勢能出場。它是基于正確品牌定義下的視覺識別設計，目的是讓人進行有效的記憶。它包括了基礎視覺識別、應用視覺識別、品牌視覺延伸、品牌視覺設計、品牌標志設計、企宣應用設計、產品包裝設計、空間導視設計等。冒菜品牌想要在種類繁多的水果店中讓消費者記住，logo就是簡潔、高效的方式。在水果店品牌形象設計中，logo的設計和水果店品牌的調性要一致。

5.品牌整合營銷推廣服務

以上四步明確了水果店的定位，面向的消費人群，緊接著就需通過品牌整合營銷推廣來擴大水果店的品牌名譽度，為水果店創造新的顧客打好“前戰”。

水果店品牌全案策劃

品牌全案策劃劃規避了營銷策劃的短期效果劣勢，任何一家企業的成功，絕不是靠一次或幾次營銷策劃可以成功的。也規避了管理咨詢的高投入、時間久的效果劣勢。水果店品牌全案策劃是對水果店內部、外部進行全方位的系統策劃，既包括了戰略，又包含了戰術；既包括水果店內部的管理體系建設與優化（品牌定位、組織架構、人力資源戰略、精神文化導向等等），又包括了水果店對外的市場拓展策略與發展戰略（客群定位、市場定位、營銷策略等）。

水果店的成功，是方方面面相得益章的結合。好的品牌全案策劃方案需要團隊的執行，好的方案需要團隊的執行。執行效果的好壞在于企業管理體系是否合理，團隊建設是否合理。無論是營銷全案策劃、品牌全案策劃、廣告全案策劃、公關全案策劃，都只是企業經營活動的一部分，而企業無論哪一部分的成功，都不可能使企業長久的成功。水果店全案策劃則使水果店內外相結合，即有決策又有執行，且更注重執行的過程。水果店全案策劃的特點是投入少，見效快，所以更加益于助企業取得成功。

水果店選擇品牌全案策劃公司的標準

1.是否做過水果店的品牌全案策劃?

水果店作為餐飲行業的細分市場，能做過水果店的案例是更好的，說明在水果店行業有積累過經驗，對于水果店品牌全案策劃項目把控性強，真正的能夠知道水果店需要什么。當然，為避免同質化問題，一定要多比較品牌全案策劃公司做的水果店案例，看每一家的策劃方案是不是有根本的區別。

2.做過各行業企業的品牌全案策劃

大企業更加重視品牌全案策劃，要求非常高，能夠把大企業的項目接下來制作，說明品牌策劃公司的實力。如果能夠做過各行各業的企業的案例，那水果店的品牌全案策劃也不在話下，對于項目的分析能力極強，把控能力也非常強。

3.考慮品牌全案策劃公司的實力

品牌全案策劃能不能發揮價值，方案的質量非常重要，方案的價值主要靠策劃團隊挖掘、塑造，可以說策劃團隊水準的高低決定水果店品牌全案策劃效果好壞。

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