原生態綠色食品品牌全案策劃方案

原生態綠色食品是生物和環境之間相互影響的一種生存發展狀態，原生態食品是一切在自然狀況下生存下來的食品。不施化學農藥和化肥，只施用有機肥，對人們的健康有好處的食品。發展綠色食品，不僅有利于保護環境、促進農業可持續發展，而且有利于增加農民收入，提高企業的經濟效益，擴大農產品出口創匯。這是一項利國利民的工作。

一.原生態綠色食品發展的重要意義和廣闊的前景

1.是收入增長引發了市場需求的變化，安全優質的綠色食品日益受到消費者的歡迎。

2.是農產品供求格局的變化引發了農業和農村經濟結構的戰略性調整，開發綠色食品成為結構調整的一個重要領域。目前，農產品供給相對過剩，市場約束增長，急需進行農業和農村經濟結構的戰略性調整。

3.無污染的綠色食品符合大眾消費者的健康需求，是越來越被人們寵愛的食品，其市場發展前景很宏觀。

4.是加入WTO將對我國農產品生產和貿易產生深刻影響，發展綠色食品將有助于提高我國農產品的市場競爭力。我國加入WTO后，許多不占比較優勢的農產品面臨從根本上提高質量、降低成本、增強競爭力的嚴峻挑戰。發展綠色食品，一是有利于促進標準建設，提高農產品質量；二是有利于擴大產品出口。

二.企業的目標和資源

盡快在東南沿海的城鎮居民區打開較大的綠色食品銷售市場，樹立起綠色食品可靠的質量形象，增大綠色食品在農產品市場的比重，打響綠色食品的品牌戰略，擁有較大規模的穩定的市場份額，同時促進綠色食品生產在該地區的生產規模，改進居民的食品消費結構，增加就業崗位。

三.產品策略

1.產品主要價值、用途。

綠色食品有益于視力，更有助于緩解神經和肌肉緊張，適合易怒，焦慮，性格急躁，高血壓的人群食用。新鮮的綠色水果和蔬菜中含有豐富的葉綠素，有利于促進新陳代謝和緩解疲勞，增強身體的自我調節能力。中醫認為，色食物和肝臟的健康相對應。

2.質量；安全、優質、營養。

3.品牌；“原生態綠色食品”

4.包裝； 根據不同的綠色食品選擇無污染的包裝材料、容器、形式和方法，以滿足食品包裝的基本要求。包裝的體積和質量應限制在更低水平，包裝實行減量化。

5.服務；在產品銷售之前對進貨進行嚴格的質量檢查； 定期對銷售點內的貨物進行質量檢查，并及時對保質期外的產品進行下柜處理，設立消費者退貨、舉報、投訴等管理監察柜臺。

6.文化；“安全、優質、營養”是綠色食品文化的核心。

四．銷售渠道

1、在大中城市建立綠色食品物流中心

2、建立綠色食品連鎖商店

3、借助社會渠道，建立一批綠色食品專柜或專營店

4、直銷

5、靈活運用其他綠色營銷策略

五、促銷組合策略

1、促銷與促銷組合策略、廣告、公共關系。

2、促銷組合策略工具手段；廣 告：廣播、包裝、網絡、廣告牌、產品目錄

公共關系：記者報道、公司期刊、社區關系、標識宣傳 、活動攻關。

3、促銷組合策略決策流程，溝通目標、溝通顧客目標、溝通預算、溝通策略、信息設計等。

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