環(huán)保涂料品牌全案策劃方案

要想讓自己的環(huán)保涂料品牌在市場(chǎng)上達(dá)到很高的占有率，一定要做好前期的品牌全案策劃工作，那么今天，多更品牌全案策劃公司就來(lái)跟大家說(shuō)一說(shuō)環(huán)保涂料品牌全案策劃那些事。

環(huán)保涂料品牌全案策劃方案

一、環(huán)保涂料品牌市場(chǎng)調(diào)研：

壁紙的普及率，歐美國(guó)家占到70--80%，日韓達(dá)90％以上，中國(guó)僅有3％左右。

2011年中國(guó)實(shí)際環(huán)保涂料銷(xiāo)更，大約16000萬(wàn)卷國(guó)產(chǎn)，約4000萬(wàn)卷進(jìn)口紙，合計(jì)20000萬(wàn)卷，銷(xiāo)售額約160億。

總結(jié)：環(huán)保涂料行業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展空間，但市場(chǎng)秩序?qū)⑹艿秸D。環(huán)保涂料業(yè)未來(lái)將形成10一20個(gè)老國(guó)性品牌，占市場(chǎng)銷(xiāo)量的90％份額。

二、環(huán)保涂料市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：

環(huán)保涂料業(yè)市場(chǎng)同質(zhì)化顯現(xiàn)。跳出競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化，是未來(lái)企業(yè)的基本課題，也是品牌打造的基本使命。

總結(jié)：環(huán)保涂料品牌的核心價(jià)值？

（1）、環(huán)保涂料產(chǎn)品＋環(huán)保涂料服務(wù)＝美好體驗(yàn)的完整過(guò)程

（2）、對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，好環(huán)保涂料：更是好看！是環(huán)保！第三是好用！

（3）、突破消費(fèi)專業(yè)壁壘，拉近客戶與期望的距離，使環(huán)保涂料的魅力更好地釋放，并在這一過(guò)程中創(chuàng)造出附加值

三、環(huán)保涂料品牌全案策劃

1、環(huán)保涂料品牌定位：

品牌核心價(jià)值可以讓消費(fèi)者清晰識(shí)別品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。獨(dú)特的核心價(jià)值提煉，首先應(yīng)該全面分析競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)狀，消費(fèi)者需求特點(diǎn)，并進(jìn)行深入細(xì)致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價(jià)值。多更品牌公司認(rèn)為，目前，消費(fèi)者普遍關(guān)注環(huán)保涂料企業(yè)服務(wù)的專業(yè)性和對(duì)高品位生活的追求，所以壁紙品牌應(yīng)該從“專業(yè)服務(wù)、品質(zhì)生活”方面盡心品牌定位，使提煉的核心價(jià)值落地。

2、環(huán)保涂料品牌設(shè)計(jì)：

（1）環(huán)保涂料品牌命名：

俗話說(shuō)，名正而言順。一個(gè)好的名字是品牌成功的基礎(chǔ)。一個(gè)好的名字可以傳神地表達(dá)品牌的特征，給你留下深刻的印象，從而節(jié)約大量的傳播成本。品牌是主體與受眾心靈的烙印，倘若品牌名稱的涵義能夠使他們之間產(chǎn)生心靈的共鳴，那么必將有助于品牌的快速成長(zhǎng)，因此心靈共鳴是品牌命名的更要?jiǎng)?wù)。

（2）環(huán)保涂料品牌logo設(shè)計(jì)：

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理活動(dòng)，一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程開(kāi)始的，而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來(lái)越大。環(huán)保涂料品牌logo能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛(ài)和偏好。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來(lái)，才會(huì)日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。

因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的偏好大部分是從視覺(jué)中獲得的，所以樹(shù)立良好的品牌視覺(jué)形象是十分必要的，也是確定在消費(fèi)者心中地垃的有效途徑。

（3）環(huán)保涂料品牌口號(hào)設(shè)計(jì)：

在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費(fèi)者認(rèn)可，使自己在行中出類拔萃，成了令廠家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費(fèi)品領(lǐng)域，更是如此。廣告語(yǔ)是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。

一個(gè)有效的廣告語(yǔ)（口號(hào)）應(yīng)當(dāng)是品牌的定位或差異化概念。

一個(gè)有效的廣告語(yǔ)（口號(hào)）應(yīng)該針對(duì)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)。

一個(gè)有效的廣告語(yǔ)（口號(hào)）不能輕易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制。

一個(gè)有效的廣告語(yǔ)（口號(hào)）應(yīng)該一個(gè)使品牌優(yōu)先被顧客選擇的理由。

第四、環(huán)保涂料品牌營(yíng)銷(xiāo)策略：

營(yíng)銷(xiāo)就像公司這條船的指示燈，它可以指示公司順風(fēng)遠(yuǎn)航，遇到毀滅性災(zāi)難時(shí)它能夠指示公司駛?cè)氡茱L(fēng)港，讓船在航行中順著風(fēng)向不斷調(diào)整，以更快的速度行進(jìn)。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，只有流通和傳播才能產(chǎn)生差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳播能創(chuàng)造較高利益關(guān)系的品牌忠誠(chéng)度，使組織利潤(rùn)持續(xù)成長(zhǎng)。而傳播的方式就是要追求廣而全，運(yùn)用多角度的多面?zhèn)鞑バ问郊凑蟼鞑サ男问綄h(huán)保涂料品牌推向更廣闊的市場(chǎng)和更高的位置。

實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動(dòng)壁紙品牌傳播工作，覆蓋個(gè)體家裝消費(fèi)者、裝修公司、設(shè)計(jì)師等目標(biāo)消費(fèi)群體，從而有效擴(kuò)大該品牌的度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。此外，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力度。網(wǎng)絡(luò)媒體性價(jià)比高，而且是中國(guó)離消費(fèi)者更貼近的媒體，有力于提升品牌廣度和深度銷(xiāo)售終端是銷(xiāo)售的更后一道環(huán)節(jié)，是與消費(fèi)者產(chǎn)生更直接溝通的環(huán)節(jié)，終端形象的塑造，更終目的是為了達(dá)成與消費(fèi)者之間的交易。

更終，環(huán)保涂料品牌全案策劃就是要通過(guò)產(chǎn)品、傳播、渠道的運(yùn)作和突破以點(diǎn)帶面，拉動(dòng)整個(gè)品牌的強(qiáng)力提升。

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