廚房用品品牌全案策劃方案

廚房用品品牌全案策劃：

21世紀之后家庭對餐具的要求越來越高，廚房用品也越來越高端，品種越來越多。很多都是80-90年代根本沒有見過的產品，所以新的品牌如雨后春筍一樣瘋狂的冒出來。但是很多品牌才剛見到太陽和雨露就枯萎了。主要原因是沒有系統的做品牌全案策劃，品牌定位、品牌調研、品牌全套的設計（vi設計、logo設計、包裝設計等）。那么新的廚房用品品牌該怎么做品牌全案策劃呢？

 

廚房用品品牌全案如何做？

1、品牌規劃：

“品牌”是一種無形資產；“品牌”就是度，有了度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。

品牌規劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略，將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略，為日后的具體品牌建設戰術與行為制定"憲法"。很多家電品牌一直在家電配套產業發展，但畢竟家電業乃屬于國內更為成熟的行業之一，想要競爭成行業巨頭，其難度不是一星半點。品牌全案策劃公司需要與家電企業層進行溝通，通過家電產品線、結合企業資源和方向，從家電的集團軍內選擇細分版塊，從首款產品出發，集合資源配置，更終確定家電品牌所進軍的領域，以一款拳頭產品帶動延伸，致力提升品牌整體形象。

2、品牌定位：

“定位”， 致力于在消費者心目中占據一個獨特而有價值的位置，成為消費者心目中某品類或特性產品的代表品牌。從而迅速影響到消費者的購買選擇，當消費者產生相關需求時，就會想到并選購本品牌。品牌全案策劃公司需要給家電品牌量身打造一個更適合它的品牌定位，結合自身資源及競品傳播方向。讓此定位一氣呵成，成為行業新星。

3、品牌廣告語：

按理說市場定位式廣告語可以快速有效的建立品牌及產品可信度，但一個新生品牌進入成熟家電業，而且當下“顧問與”之類的市場定位式廣告語泛濫成災 ，絕不能走這條路；

細分市場也許能找到小品類，是否可以嘗試產品差異化定位式的廣告語，多更品牌全案策劃認為，作為一個新品牌，沒有度就沒有話語權，也就沒有信任度；同時，無限細分的品類，更終會導致產品本身被邊緣化的詬病，那廣告語也只能是句空話。

另外隨著移動互聯網的普及，人們每天接觸的信息量越來越大，閱讀方式也變成了“瀏覽式”， “走心”的東西越來越少，信息差也越來越小，所以在廣告語創作時，還需著重考慮傳播可讀性，清晰指向性，杜絕華麗空泛的句子 ，不必浪費大量廣告費。

4、品牌中英文命名：

說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據這句經典延伸出的一個成語：名正言順！ 一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆性的精神財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記注冊，就擁有了對該名稱的使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。家電品牌命名一定要結合企業定位、理念、文化、消費者、產品以及創始人，打造出一個符合音律學、美學、命理學、傳播學等的萬里挑一的好名字。

5、商標LOGO設計/品牌VI設計

圖形商標設計，一般用于集團層面，產品及傳播層面僅使用中英文標志。

商標設計是指商標創意的體現和表達，是用文字或藝術手段將商標構思具體化、成果化。商標是一個企業在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業的名稱、企業經營種類、地理位置及企業文化構思設計出來的，一個好的商標設計出來那他的價格是很貴的，特別是發展成為馳名商標的時候。而當企業選這個商標就可以注冊了，當企業發展到強大是生命度達到一定程度，這個商標慢慢的可以成為馳名商標。

6、品牌虛擬形象代言，強化印記、強化互動體驗

虛擬形象代言策劃的作用，可在品牌運作初期替代費用較高的明星代言，可以活化終端展示，增強記憶點，并對智能科技的訴求進行視覺化表現。多更品牌全案策劃提出品牌虛擬代言，作為品牌形象的載體，以體現智能、未來感、方向性，而動作則采用非常傳統的中式太極拳，以點明廚電領域的健康與智能品牌定位外，更加以這種夸張對比風格，來增強記憶，強化印記、強化互動體驗。

多更上海品牌全案策劃公司

從品牌視覺包裝設計到品牌全案戰略落地執行

企業的品牌視覺管家

業務范圍：品牌設計、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌設計、品牌設計（VI設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，IP吉祥物設計，空間設計，海報設計，文創月餅包裝設計，網站設計等），網絡推廣，市場推廣，品牌年度管理。

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全國品牌咨詢熱線：19512151615（王總監）

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