酒店行業(yè)品牌全案策劃

品牌的發(fā)展離不開系統(tǒng)的品牌定位與品牌策劃，尤其是酒店行業(yè)，隨著社會的發(fā)展，酒店行業(yè)的發(fā)展如雨后春筍般迅速萌芽開來，并以一發(fā)不可收拾的態(tài)勢高調(diào)發(fā)展起來。酒店行業(yè)的競爭異常激烈，要想在此行業(yè)異軍突起，一鳴驚人，并不是一件容易的事。在先知中國看來，好的品牌策劃與營銷方案是品牌經(jīng)營成功的前提，可以讓消費者認同其品牌的個性與形象，為企業(yè)進占市場，拓展市場起到導(dǎo)航作用，酒店品牌營銷策劃是企業(yè)品牌形象樹立與發(fā)展的基石。基礎(chǔ)打得好，企業(yè)才能勢如破竹般順利前行。那么該如何做好酒店品牌營銷策劃呢？

酒店行業(yè)品牌全案策劃

酒店品牌營銷策劃之品牌定位：

1，酒店在進行品牌定位時要把握消費者的心理。酒店品牌定位的基礎(chǔ)是建立在消費者心理的將基礎(chǔ)上的，其落腳點就是目標消費者的心理感受，如果酒店的品牌定位不能讓消費者認同酒店，也就引不起顧客消費的欲望，從而導(dǎo)致酒店經(jīng)營的失敗。

2，酒店在進行品牌定位時還要明確酒店市場的細分。品牌定位并不是隨便決定的，它是正對目標市場而進行的，因此，酒店首先需要了解目標市場，也就是我們所說的細分市場，這樣才能使酒店明確目標消費對象，進一步了解其需求，發(fā)現(xiàn)市場商機，從而設(shè)計、塑造出獨特的酒店產(chǎn)品和品牌個性。

3，酒店的品牌定位還能創(chuàng)造出價值。酒店能否成功定位，主要是取決于是不是抓住了酒店自身的優(yōu)勢，引起了人們的消費興趣，因此，必須要讓消費者切身感受到酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)造出吸引消費者忠誠的價值才可以。

酒店品牌定位主要包括：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。在此過程中需要做的工作有：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

酒店品牌營銷策劃之品牌形象設(shè)計：

品牌形象設(shè)計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。金融行業(yè)品牌形象設(shè)計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。

酒店行業(yè)品牌形象設(shè)計包括：標志設(shè)計、畫冊設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計、宣傳品設(shè)計、品牌命名、品牌口號、廣告設(shè)計等等。

品牌形象設(shè)計的好壞直接關(guān)系到消費者對品牌的認可度，企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的品牌是的選擇，這就必須是基于良好的品牌形象設(shè)計。

酒店品牌營銷策劃之品牌營銷：

品牌營銷分為傳統(tǒng)的市場營銷以及網(wǎng)絡(luò)營銷。

市場營銷：品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。如，整合營銷傳播的工具(廣告、公關(guān)、促銷)，可以提升品牌價值；通過市場細分，可以提升品牌的營銷層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過日積月累，才能走向成功。

網(wǎng)絡(luò)營銷：是指企業(yè)以電子技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，進行各種營銷活動的總稱。網(wǎng)絡(luò)營銷的職能有：網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進等。

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