景區VI與導視系統設計思路分享

景區標志設計工作前思考

1：景區核心要素提煉

核心要素提煉就是要挖掘那些不屬于其他景區的獨有的要素，如對景區最知名景點、景觀或者產品項目的提煉。前面展示過的九峰山，其核心應該是九、山，九是核心，山是輔助。核心景觀認同就是核心文化認同，景區核心要素可進一步細分為核心景觀造型要素和文化象征要素。

2：景區文化索引

文化索引是在表達產品核心的基礎上，突出某類文化特性。例如三清山，重點是道文化的代表，因此在標志設計上是否可以以道文化來表現山的造型，用祥云來做裝飾，這樣既可以突出此山不同于他山的文化索引，同時還可以恰到好處地表現不同的文化索引形成文化代表。景區文化索引既要求應用類別豐富，也要求展示形式多樣，其設計內容可進一步細分為景區文化風格代表和景區特形元素提煉。

3：文化趨同因素

理解文化趨同之前要先理解象征置換與代表置換。所謂置換，就是用同位元素置換本體元素，主要用在特征不突出，文化不突出的景區設計上，由于本身不具備土特優勢，就要考慮通過置換的形式將此類文化或景區的代表置換成為自己的代表形象，也就是之前解釋過的文化趨同三步曲：文化體現、文化代表、文化認同。

4：產品思維因素

產品思維因素的應用場景是標志產品化，上文提過，VI不僅僅是VI，也可以是產品，將標志以產品的形式進行設計可以無限擴展景區文化，例如下圖，既是標志同時也是景區獨特的文創產品，也就是我們常說的標志思考IP化，標志設計產品化。

導視系統設計規范

1：基本系統

1、識別規范

識別規范系統包括標識系統、標準字系統、標準色系統、輔助應用系統等。

2、使用規范

使用規范系統包括標識使用規范、標準字使用規范、標準色使用規范、輔助應用使用規范等。

3、禁止規范

禁止規范系統包括標識禁止使用規范、標準字禁止使用規范、標準色禁止使用規范、輔助應用禁止使用規范等。

應用系統設計場景

1、景區應用

景區應用系統包括景區識別應用系統、景區象征應用系統、景區導視系統、景區服務系統等。

2、商務應用

景區應用系統包括景區商務應用系統、景區運營應用系統、景區營銷應用系統等。

3、管理應用

管理應用系統包括行政系統應用、部門基本使用規范等。

應用系統設計方法

景區VIS應用的誤區包括體系混淆、功能模糊、使用散亂等。

1：VIS系統應用誤區的背后

VI體系不是設計完就放在那里，VI體系一定是要用起來才會良性發展的，如何應用是景區VI系統的核心，設計是圍繞著應用場景進行設計的，應用也是圍繞著更好的為景區發展而設計的。

2：VIS系統應用方式與方法

1. 基本應用

VI設計實體化制作是基礎應用的第一步，第二步是不斷宣講應用的含義與場景，第三步是讓所有的應用都能夠規范化使用，這需要進一步的培訓與督導，形成長期有效的使用環境，因此，基本應用是讓其能有合適的使用環境。

2. 延伸應用

在基本使用規范之后，要形成VI思維，即合理的在現有的應用場景中盡量地延伸適用范圍，同時將所有需要視覺識別的視覺點，盡可能多地進行延展設計與延展應用，在此基礎上將VI的價值最大化。

3. 價值提高

以上兩點達到后，就可以在此基礎上將VI體系價值化，例如之前應用的阿瓦農莊例子，將VI系統產品化，既可以代表景區文化價值，同時又可以圍繞此系統進行二次文創開發，最終實現IP形象的價值創造，最大限度地創造經濟價值。

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