發布：上海vi設計公司 時間：2022-10-27 閱讀：1361
多更品牌教你如何品牌定位
品牌定位本質是企業通過打造一種獨特的記憶/辨識度，讓消費者在決策時能夠快速和企業關聯起來。幾種常見的打造品牌定位的方法：
一、品牌比較定位
比較定位是指通過與競爭對手的客觀對比來確定自己的定位，也可稱為排擠競爭對手的定位。該方法的核心，企業目的是設法改變競爭者在消費者心目中的印象，通過將自己品牌與競品缺點對比，改變地位，如以泰諾的"為了千千萬萬不宜使用阿司匹林的人們，請大家選用泰諾"。
二、品牌情感定位
通過情感沖擊消費者的體驗，喚起消費者內心的共鳴和認同。比如雕牌利用社會對下崗問題的關注而進行的“媽媽，我能幫您干活啦”引發消費者內心強烈的情緒共鳴，從而使雕牌深入人心。
三、品牌領先定位
強調自己是同行業或同類產品中的地位，在某一方面有獨到的特色，給產品或者服務進行背書。比如波司登的暢銷全球72國，香飄飄，全球銷量遙遙領先。領先定位容易猜到廣告法的邊界，所以在采用這種方法定位時，需謹慎了解廣告法要求。
四、品牌新品類定位
創造一個新的品類，將品牌和品類做強關聯。比如小仙燉開創了鮮燉燕窩這個品類，因此定位”仙燉燕窩第一品牌“，迅速打開消費者心智。
五、品牌個性定位
個性定位指通過表現品牌的某種獨特形象，宣揚獨特個性，讓品牌成為消費者表達個人價值觀與審美情趣、表現自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。李維牛仔的“不同的酷，相同的褲”體現的是年輕一代永不過時的潮酷文化，以打動追求潮流的消費者。
品牌定位按照不同維度，有很多不同的分類方法。實際在應用時，需要結合企業的發展階段，競爭格局，品類特點，消費者情況等因地制宜的去定制，過程會很難，但這也是做品牌最有意思的地方，突破競爭帶來的成就感。
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