如何利用品牌視覺來吸引你的客戶

視覺品牌以多種方式對任何企業(yè)都極為重要。

首先，使企業(yè)在眾多競爭對手中脫穎而出的是圖片。以蘋果或可口可樂為例：你認(rèn)為有多少人無法識別他們的標(biāo)志？確切地。

然而，視覺識別不僅僅是一個標(biāo)志，它只是建立徹底的視覺品牌的起點。再次以可口可樂為例，您會注意到他們的廣告系列以他們標(biāo)志性的紅色調(diào)色板為特色。如果你仔細(xì)想想，它并不是一種特別吸引人的顏色。相反，它可以被解釋為具有侵略性。那有什么收獲呢？

使用紅色絕非巧合，這僅表明視覺品牌包含深思熟慮的策略，而不僅僅是精美的圖像。也就是說，眾所周知，鮮紅色會引發(fā)沖動購買，這就是您很可能在任何地方看到它的確切原因。

骯臟的把戲？不必要。在愛情和營銷方面一切都是公平的，尤其是考慮到您的徽標(biāo)只是貼在周圍，而不是直接要求人們執(zhí)行某些操作。

您需要了解的有關(guān)視覺品牌的所有信息

視覺品牌的第一步是規(guī)劃。與任何其他與業(yè)務(wù)相關(guān)的工作一樣，視覺效果應(yīng)該是有目的的和有意義的，并且能夠承受不斷變化的趨勢的浪潮。毫無疑問，趨勢確實會發(fā)生變化。

與流行的看法相反，徽標(biāo)確實會隨著時間而變化。參與游戲時間足夠長的企業(yè)（我們有沒有提到可口可樂？）已經(jīng)將他們的標(biāo)志調(diào)整為更加常青，但訣竅是在重新設(shè)計和最后潤色后，它們?nèi)匀煌瑯泳哂凶R別性。

另一個很好的例子是漢莎航空，它對他們的標(biāo)志進行了一些更改，包括設(shè)計和顏色方面，但仍然像往常一樣保持同樣的可識別性。

重要的是要記住，互聯(lián)網(wǎng)是我們信息傳播的主要形式，因此它使視覺品牌獲得了全新的含義。您的徽標(biāo)不僅會貼在您的產(chǎn)品上，而且還會在在線營銷活動中占據(jù)重要位置。因此，讓它令人難忘是值得的。

品牌標(biāo)識

適當(dāng)?shù)钠放埔曈X效果講述您的業(yè)務(wù)故事并反映您的業(yè)務(wù)承諾。因為有很多方法可以傳達信息，所以您可以選擇任何您認(rèn)為有效的策略來創(chuàng)建適當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)識。

一方面，顏色和形狀有其自身的力量。就像明亮的紅色會積極打擊人們購買更多的欲望一樣，淺藍色通常與兒童和愉快的家庭時光有關(guān)。

事實上，許多面向家庭的品牌使用淺藍色調(diào)色板來強調(diào)他們的信息。Oreo 的廣告系列（更不用說徽標(biāo)）采用了他們標(biāo)志性的藍色配色方案。社交媒體資料還有一個額外的好處：您可以貼上季節(jié)性橫幅以增加效果。

視覺品牌的類型

如上所述，徽標(biāo)只是一個開始。還有許多其他因素有助于企業(yè)令人難忘的視覺識別。一些常見的功能包括：

標(biāo)志

排版

圖片樣式

作曲風(fēng)格

令人難忘的顏色圖案

為了能夠選擇正確的視覺效果，了解您的觀眾至關(guān)重要（一如既往）。這意味著您應(yīng)該選擇呈現(xiàn)給客戶而不是您自己的視覺效果，為此始終建議您征求第二意見。

正如成功的初創(chuàng)公司經(jīng)常指出的那樣：當(dāng)你陷入困境時，請向外行征求他們的意見。這也適用于視覺效果。只需詢問那些不知道您的品牌是什么的人，了解您的徽標(biāo)會引發(fā)哪些聯(lián)想。

標(biāo)志

許多世界上最大的品牌都有一些最簡單的標(biāo)志。他們?nèi)匀粵]有因此被認(rèn)可。相反，與復(fù)雜設(shè)計相比，簡單性使徽標(biāo)演變成為一項更簡單的任務(wù)。

這方面最好的例子之一是國家地理，它在國際上發(fā)展壯大，但從未影響其視覺形象。

請注意設(shè)計中的細(xì)微變化，這些變化幾乎都是合乎邏輯的：

排版

在排版方面，許多公司可能會選擇具有深度且獨特的字體。但是，您必須確保平衡引人注目，不要太復(fù)雜。在這一領(lǐng)域不應(yīng)忽視的一個品牌是漫威。它非常具體，因為它具有簡單的字體和易于創(chuàng)建的單色背景。

正是這種簡單性允許進行額外的實驗，如下圖所示：

圖片樣式

眾所周知，更復(fù)雜的設(shè)計正在發(fā)展。訣竅在于保持它們的可識別性。創(chuàng)建圖像時，您也在創(chuàng)建其特定樣式。一種方法是做星巴克所做的：隨著時間的推移添加一些細(xì)微的變化，但保留原來的形狀和風(fēng)格。

作曲風(fēng)格

一些品牌的標(biāo)識與關(guān)聯(lián)的關(guān)聯(lián)一樣多。這是混合各種成分以創(chuàng)造獨特的構(gòu)圖風(fēng)格真正發(fā)揮作用的時候。我們最喜歡的例子是蝙蝠俠，他似乎經(jīng)歷了可以想象的所有可能的轉(zhuǎn)變，融合了許多不同的風(fēng)格，但仍然同樣具有辨識度。

令人難忘的顏色圖案

花點時間選擇調(diào)色板和合適的形狀！視覺效果需要隨著時間的推移保持一致，因此任何形式的徹底改變都不是最好的想法。您的視覺效果需要具有足夠的可識別性和靈活性，以便能夠承受隨著時間的推移發(fā)生的必要變化。

視覺品牌的注意事項

盡管視覺品牌塑造是一個復(fù)雜且持續(xù)的過程，但它不一定非得過于復(fù)雜。事實上，許多品牌通過不斷在其個人資料上發(fā)布內(nèi)容而陷入社交媒體的陷阱。

這不是視覺品牌的方法。一方面，不建議完全依賴一個通信渠道。另一方面，質(zhì)量很重要。與其發(fā)布隨機內(nèi)容只是為了顯得活躍，不如提出一個發(fā)布策略，并確保只在您的社交媒體渠道上提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容。這適用于視覺效果，以及書面內(nèi)容。

此外，保持一致是極其重要的。如前所述，顏色、形狀和排版與您的視覺識別直接相關(guān)，因此隨機更改它們是行不通的。相反，花點時間根據(jù)您的視覺品牌戰(zhàn)略提出最好的視覺效果，僅在絕對必要時進行小幅調(diào)整。

最后，以不同的方式充分利用社交媒體的潛力。設(shè)計橫幅、徽標(biāo)和標(biāo)題以增加在線影響力。請注意，更改社交媒體頁面上的橫幅是宣傳當(dāng)前優(yōu)惠的好方法。

視覺品牌元素

也許在視覺方面最棘手的問題是：人們?nèi)绾涡蜗蠡麄兊纳矸荩扛匾氖牵侨绾我猿晒Φ姆绞酵瓿傻模?

解決此問題的最簡單方法是考慮您的受眾。您必須提供什么才能最響亮地對他們說話？您的品牌的定義特征是什么？重要的是要記住，自從互聯(lián)網(wǎng)接管以來，時代已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。老派的視覺品牌使用完善的慣例來顯得更加人性化和友好。

還記得電視廣告中那些令人討厭的家庭笑臉嗎？通常，他們會為食品和清潔產(chǎn)品做廣告。有些做法已經(jīng)廣為人知，以至于它們現(xiàn)在只是陳詞濫調(diào)。微笑的媽媽、快樂的孩子、一兩只寵物，過去就是這樣。

如今，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一道無形的屏障，不僅讓競爭變得更加激烈，而且還一次又一次地改變了游戲的名稱。有了無數(shù)的橫幅、背景、徽標(biāo)、消息和視頻，使您的品牌人性化變得越來越困難。

經(jīng)典廣告和在線廣告的另一個巨大區(qū)別是，您的銷售人員沒有機會與受眾面對面互動，從而使品牌變得友好和關(guān)懷。相反，您只需要使用視覺效果來傳達信息。

現(xiàn)在，有一些成功的在線人物的例子和例子，制作起來不一定很昂貴。關(guān)鍵是讓您的受眾認(rèn)同品牌——這個技巧可以通過多種方式實現(xiàn)。

首先，恒星的視覺效果是情緒化的。他們應(yīng)該抓住觀眾的心并永遠留在那里。基本上，將您的品牌信息可視化的問題歸結(jié)為一個問題：如果您可以選擇您的觀眾在看到您的標(biāo)志時會感受到哪種情緒，會是哪種情緒？換句話說，視覺品牌就是加深企業(yè)與其客戶之間的情感聯(lián)系。

視覺在線狀態(tài)

如上所述，視覺效果不僅僅是一個標(biāo)志（以及它的變體，正如我們所了解的）。考慮定期發(fā)布在您的社交媒體資料上的橫幅、圖像和視頻。無論好壞，如果您想擴大受眾群體并讓他們始終保持最新狀態(tài)，社交媒體是不可避免的。

在這無數(shù)的要求中迷失是相當(dāng)困難的。有特殊的場合需要觀察（萬圣節(jié)、感恩節(jié)等），然后有定期更新和活動。

想想您頁面的首次訪問者。如果他們無法一眼看出您的品牌是什么，那么無論視覺質(zhì)量如何，您都做錯了。看看下面這個小家伙。這張照片不是勝于雄辯嗎？

這不是里面的東西；它的包裝很好

一個簡單的事實是，許多人購買他們不熟悉的品牌的產(chǎn)品僅僅是因為它們包裝精美。不管你銷售什么類型的產(chǎn)品，不用說包裝越吸引人，產(chǎn)品就越有吸引力。

在視覺品牌方面，書籍經(jīng)常通過封面來判斷，尤其是在新品牌的情況下。這就是為什么你應(yīng)該在包裝上發(fā)揮創(chuàng)意，同時又能夠在不影響整體和諧的情況下實施你的標(biāo)志。

色彩的語言

如果 Antonio Damasio 是對的，那么在視覺品牌方面，重要的是人們的感受，而不是他們對品牌的看法。現(xiàn)在，有一個完整的色彩理論可以幫助您強調(diào)您決定在觀眾中喚起的一種情緒。

正如我們已經(jīng)看到的，鮮紅色會觸發(fā)購買行為。各種形狀的紅色也代表著激情、興奮，也代表著憤怒。

同樣，黃色與幸福和樂觀有關(guān)；橙色，帶有俏皮和友善；綠色繁榮與成長；黑色和紫色，帶有皇室和奢華；帶有青春和女性氣質(zhì)的粉紅色；白色與美德和健康；灰色中性；具有傳統(tǒng)價值的棕色；深藍色，正式和專業(yè)；淺藍色，充滿信任和開放。

讓我們多談?wù)劀\藍色。如果您考慮一下，您會記得幾乎所有您聽說過的銀行都使用淺藍色配色方案。當(dāng)然這不僅僅是巧合？

結(jié)論

如您所見，視覺品牌塑造是一個精心設(shè)計的過程，包括精美的設(shè)計、可識別的圖案和顏色。它講述了您的業(yè)務(wù)故事，并提醒您的聽眾您的業(yè)務(wù)承諾。它始終在競爭中脫穎而出。

因此，讓您的想象力自由飛翔。花點時間比較不同的設(shè)計和配色方案，直到您得出結(jié)果 100% 滿意為止。請記住，未來的視覺效果依賴于顏色、形狀和排版的初始選擇。

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