江小白品牌故事

我就是我，為你綻放一次的煙火，我是解藥，不是毒藥，為了生活假強(qiáng)大，拿起酒瓶心愉悅，愛上一匹野馬，就得先整一片草原，愿十年后我們還是老友，愿十年后我還給你倒酒····

這些或扎心、或現(xiàn)實(shí)、或雞血的文案，相信很多年輕人或多或少的都從各個(gè)渠道聽說過，當(dāng)時(shí)剛出來的時(shí)候也是因?yàn)橐饛V群眾的情感共鳴而風(fēng)靡一時(shí)，成為眾多人掛在嘴邊的話！

可你知道嗎？這些話最開始都是印在一個(gè)酒瓶上的，這個(gè)酒就是江小白！

是不是跟你印象中傳統(tǒng)的白酒品牌的形象差別很大，事實(shí)上江小白就是這樣一個(gè)一反傳統(tǒng)酒業(yè)嚴(yán)肅的形象，將白酒賦予更多的青春活潑與情懷形象的品牌！

江小白品牌故事

江小白何許人也?

我是江小白，生活很簡單！那么江小白究竟是何許人也？我們接下來先來看看他自己是怎么說的。

江小白，男。屬于江津老白干家族，外形英俊，生產(chǎn)日期是出生那天，保質(zhì)期是永久的。主要功能是增加勇氣，提高自信心。性格特征是簡單、好色。優(yōu)點(diǎn)是便于攜帶，拿的出手。缺點(diǎn)是魅力太大，能瞬間秒殺。

話說在江小白出生的前一年，也就是2011年，當(dāng)時(shí)他爹看了一個(gè)電視劇《男人幫》，劇中有個(gè)略害羞、略文藝、偶爾裝深沉的男主角叫顧小白，所以江小白他爹就說，就叫江小白吧，簡單好記！

說了江小白的自我介紹還有名字，大家可能還不知道江小白到底找什么樣吧，小六這就上圖，喏，就是下圖這樣：

江小白品牌故事

一個(gè)長著大眾臉，鼻梁上架著無鏡片黑框眼鏡，系著英倫風(fēng)格的黑白格子圍巾，身穿休閑西裝的帥氣小男生。

據(jù)說，江小白之所以長成這樣，也是因?yàn)樗矚g業(yè)余喜歡卡通漫畫，所以，才給江小白設(shè)計(jì)成這樣一個(gè)漫畫形象！

六六只想說，果然是親爹！

江小白他爹何許人也？

江小白之父是陶石泉，1980年生、愛藝術(shù)，愛搖滾的文藝青年、金六福工作近10年的公關(guān)總監(jiān)。據(jù)說，陶也是個(gè)嗜酒如命的人，在上大學(xué)的時(shí)候，書架上一半是書，另一半就是空酒瓶子。

江小白品牌故事

因?yàn)橐恢痹趶氖赂扑嚓P(guān)的工作，所以經(jīng)常要把中國的酒業(yè)和外國的酒業(yè)做對(duì)比分析，思考其中的差異。生活中他也不斷在觀察：為什么大家去酒吧、去ktv的時(shí)候喝洋酒啤酒，就是不喝白酒？

后來經(jīng)過多方面的了解分析，原因在于傳統(tǒng)的白酒太烈，年輕人不喜歡喝，年輕人需要的是口味輕一些，口感淡一些的白酒，而當(dāng)時(shí)的市場上并沒有這樣的產(chǎn)品供年輕人選擇，于是陶石泉就決定做一款產(chǎn)品來填補(bǔ)市場的空白。

說做就做，經(jīng)過半年的準(zhǔn)備、2012年，第一代江小白語錄瓶橫空出世，個(gè)性化的包裝和生動(dòng)有趣的語錄，迅速吸引了消費(fèi)者的目光，迅速擁有了一大批粉絲。許多人第一次知道，原來白酒還可以這么年輕有個(gè)性。

寒冬中崛起的江小白

2014年，對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)來說都是寒冬。這一年，14家酒企市值蒸發(fā)2490億元；這一年，三公消費(fèi)受限使高端白酒遭遇斷崖式下滑，五糧液、茅臺(tái)等知名白酒企業(yè)都難逃一劫。

江小白品牌故事

可就是這一年，江小白卻異軍突起，定位于年輕一代，用獨(dú)有的品牌形象，25元的低端價(jià)格，抓住年輕人的心，迅速取得漂亮的業(yè)績，2014年下半年實(shí)現(xiàn)盈利，2014年全年達(dá)到綜合收支平衡，銷售額為5000萬元。

成立僅一年，江小白就在行業(yè)內(nèi)打響了名氣，隨后，各大知名白酒品牌也跟風(fēng)進(jìn)入，青春小酒風(fēng)刮遍全國。

文案營銷溜到飛起

與一般的白酒公司不同，除了具象化的形象與容易記住的名字，江小白為媒體贊許最多的，是它O2O的營銷模式。江小白是一個(gè)近乎完全依賴社交媒體造勢出來的品牌。2011年12月27日，江小白發(fā)布了自己在新浪上的第一條微博：我是江小白，生活很簡單 ! 到目前，江小白發(fā)布微博近8000條，粉絲數(shù)超過10萬。

江小白品牌故事

江小白幾乎從不在主流媒體做廣告。除去地鐵廣告，江小白基本沒有傳統(tǒng)的營銷方式，利用得最多的是微博、微信等免費(fèi)的社交媒體。對(duì)于利用互動(dòng)性很強(qiáng)的社交媒體，江小白不僅僅用，而且用起來也是六到飛起，直到現(xiàn)在，江小白的很多文案、營銷方案還為人所津津樂道。

如今，作為青春小酒的開創(chuàng)者，江小白依舊完美的詮釋著一直被模仿，從未被超越！

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從品牌視覺包裝設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

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