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企業品牌升級的步驟有哪些

發布:上海vi設計公司        時間:2022-11-15        閱讀:649

企業品牌升級的步驟有哪些



品牌為什么要升級呢?該如何升級?升級要做哪些工作?


針對這個問題,正確解題步驟為:發現問題——分析問題——解決問題!


一、發現問題


品牌為什么升級?大概梳理了下品牌升級的幾大原因,如下:


品牌升級5大原因:


品牌需求:建立之初沒有做系統全面的品牌體系,隨著業務發展壯大,把品牌任務提上日程,重新系統性打造;

用戶需求:隨著市場環境和營銷的變化,目標品牌人群的需求、偏好、習慣發生了變化,或原有目標人群老化,需要重新做新人群生意;

業務需求:業務戰略升級,原來只是某個區域的品牌,現在想做的更大,如成為國際化品牌;

產品戰略:之前是單一產品品牌主導,現在產品更加多元化,單一品牌系統不足以支撐多元化產品發展;

集團升級:隨著旗下多品牌發展變化,作為集團品牌,品牌要進行重新調整;


二、分析問題:


針對以上品牌升級主要原因,系統性的做品牌調研診斷!


品牌調研診斷包括:主要包括品牌現狀(品牌理念、品牌框架、品牌傳播、品牌識別),業務分析、分類訪談、市場洞察、同行掃描等;



三、解決問題:


品牌該怎么升級?具體該怎么做?


品牌升級不是單純的升級視覺形象,而是一個系統化的科學過程!


品牌升級本質是重新塑造和建立新的認知,占領消費者心智,加強跟用戶的溝通!


讓品牌成為消費者的優選選項,那么品牌升級該如何做呢?


我認為最核心的三點是:


定戰略,構框架,找定位!




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