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品牌升級策略有哪些？

發布：上海vi設計公司        時間：2022-11-15        閱讀：825

品牌升級策略有哪些？



品牌升級策略1.明確品牌現存問題


首先，品牌策劃升級一個品牌會耗費公司很多的資金（新品牌的宣傳及用戶教育）、精力（新品牌的重新定位思考）、人力（產品、設計、開發、運營），同時還要扛得住一定的風險（可能升級后用戶流失）。因此，前期你需要明確品牌存在了什么問題，且有價值被解決，不要為了重塑而重塑。



品牌升級策略2.制定品牌策劃升級目標


每個品牌升級的目標看似不一樣，實則都是為了利潤。


所以，當你制定目標時，可以通過分析品牌現存問題后，制定看似跟利潤沒有關系（品牌年輕化、品牌差異化、品牌美譽度……）的目標，實則輔助公司達成最終目的（提升利潤）。


具體怎么做呢？


a. 制定一致且合理的目標，提升合作效率，各部門的勁兒就能往一處使


很多項目效率低，都是由目標不明確導致的，各部門有自己的想法，每個人有每個人的夢想，就算你出了再好的方案，也總有人停留在主觀層面的“我覺得怎么怎么樣”。


b.一切以結果為導向，衡量重塑價值


所有的努力都要帶來一定的價值，既然你花了這么大精力去搞這件事兒，就應該在落地后，衡量自己的努力為公司帶來了什么價值。



品牌升級策略3.定位品牌關鍵詞


如果說“目標”，是一個品牌策劃升級項目的方向，那么品牌的關鍵詞就是品牌的內核。


關鍵詞一定是結合著產品定位，品牌故事，使命與理念，并且能夠可以貫穿成一句話來描述自己的產品，一般能體現出產品的定位、市場缺口、自身亮點等方面。



品牌升級策略4.多維度滲透落地


這是品牌策劃升級項目中最后一個關鍵環節。既然我們明確目標，也定義了品牌核心的關鍵詞，接下來就需要將聽起來抽象的詞，多維度的滲透到不同場景，讓用戶感知且認可新的品牌理念。


我們的視覺形象、產品、運營、社會責任等層面，都要來適應新的品牌理念，讓用戶能夠在線上線下多觸點中感受到高度統一的品牌形象。



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