發(fā)布:上海vi設(shè)計公司 時間:2023-04-04 閱讀:763
產(chǎn)品包裝設(shè)計如何定位?
1、包裝設(shè)計的話題感營造
包裝設(shè)計的視覺要素具有話題感和故事情節(jié):
讓z時代消費群體切實感受到產(chǎn)品包裝在傳遞某種特定的價值觀,并非只是發(fā)揮營銷作用
包裝設(shè)計的話題營造通常有2種具體方式:
企業(yè)自身對品牌進(jìn)行形象的更新升級,但這種方式不能過多使用,否則會導(dǎo)致品牌包裝設(shè)計形象無法固定,難以讓客戶真切記住。
尋找其他品牌授權(quán),打造聯(lián)名款
2、包裝設(shè)計與品牌符號化
在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時代,分享成為品牌的一種推廣手段,而具有有趣點、分享點、情懷點的強符號感才能讓包裝設(shè)計成為品牌年輕化的傳播資源。
產(chǎn)品包裝設(shè)計符號化4個方向參考:
1.顏色
盡量有品牌固定的專屬顏色,形成品牌的特殊風(fēng)格。品牌符號化最簡單的方式就是用顏色來設(shè)定各自的勢力范圍
2.形狀
用特殊形狀來推動品牌符號化,產(chǎn)品造型也是留存在客戶眼中時間最長的視覺印象。越是能直接看見,客戶付出的認(rèn)知和記憶成本就越低,他們就越容易在消費時發(fā)現(xiàn)品牌
3.紋理樣式
紋理樣式可能是在z時代生活(尤其是童年生活)中司空見慣的元素,在品牌符號化的過程中,同樣可以采用紋理樣式作為視覺包裝的外形樣式。找準(zhǔn)進(jìn)入z時代記憶最簡單的方式,喚起消費者的熟悉感,完成理所當(dāng)然的品牌嫁接
4.氣味
包裝設(shè)計不是簡單停留在視覺層面,它是綜合立體地呈現(xiàn),包括了消費者的感官,氣味能刺激嗅覺,而產(chǎn)品同質(zhì)化又導(dǎo)致目標(biāo)客群體容易對類似的視覺設(shè)計感到厭倦和重復(fù),因此氣味往往能出奇制勝
總之,企業(yè)要利用外形設(shè)計過程中的一切因素,盡量讓品牌的內(nèi)涵和特征凝聚于包裝上,形成特定的符號,擁有自己的“殺手锏”
上海vi設(shè)計公司多更品牌設(shè)計
從vi設(shè)計到品牌全案策劃,一站式服務(wù)
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