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失敗的品牌設計案例分析

發布:上海vi設計公司        時間:2023-06-28        閱讀:578

失敗的品牌設計案例分析


1.找錯對象:把廣告當做品牌營銷


很多企業認為做品牌就是做廣告,認為廣告公司就是品牌策劃公司,因此隨便找家廣告公司做個廣告,然后往媒體上一投,以為就是品牌營銷了。其實,這只是無的放矢地做了一個廣告,或許能建立一點度,但效果肯也有限,因為這個度是沒有品牌基礎的。


品牌基礎的建立需要依靠整體的品牌戰略,這個廣告公司是做不了的,因為廣告公司只能做廣告和傳播,也就是品牌營銷中溝通的那一部分。但眾所周知,溝通要達到效果,它必須依靠整體的品牌戰略,與整體定位相呼應,否則一個單獨的廣告也是曇花一現。


2.好高騖遠:實力很小,目標太大


有的企業會自身基礎很弱,實力很小,但目標卻非常大,定的期望值很高。比如明明只有幾千萬的銷售額,卻希望通過專業的廣告品牌設計,一下子就提升企業的銷量和品牌影響力,迅速做到幾個億甚至幾十個億,完全不切實際。


3.想的太簡單:以為可以一勞永逸


有的人以為靠一個好點子就能把品牌做起來。其實哪有這么簡單,做品牌策劃需要系統的規劃,長期的執行,需要靈感,但更需要踏踏實實地去做。不可能一躍而就,一下子就成功。廣告品牌設計要做好,從前期的洞察,到策略制定和溝通創意,到后期的各項策略執行,都需要一步一步,實打實的去堅持,更后才能聚沙成塔,建造起品牌的摩天大樓


4.不能堅持:經常改變方向


有的企業急于求成,請廣告品牌設計公司做了方案之后,如果一年半載沒有看到期望的效果,就以為制定的策略不對,于是經常改變策略和方向。卻不知道做品牌營銷需要長期堅持,日積月累,一步一步地實現策略,達成目標,而不是一朝一夕就能完成的。


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