品牌設(shè)計(jì)與視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)系

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中更重要的元素。品牌愿景是品牌價(jià)值和品牌信息的載體。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是反映品牌價(jià)值和品牌信息的有效途徑。在這里，我們從品牌視覺(jué)形象的角度介紹質(zhì)量。

一、產(chǎn)品形象傳達(dá)企業(yè)品牌理念和價(jià)值

企業(yè)的品牌概念和價(jià)值在很大程度上通過(guò)產(chǎn)品形象傳達(dá)，因此規(guī)劃企業(yè)的產(chǎn)品形象尤為重要。首先，必須確定產(chǎn)品使用者的年齡水平，并根據(jù)年齡水平設(shè)計(jì)消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象，例如包裝、顏色、文字、劑型、口味等。其次，根據(jù)同類產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)份額，計(jì)劃企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格，例如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類產(chǎn)品的價(jià)格范圍和企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)水平。第三，計(jì)劃產(chǎn)品的質(zhì)量形象。質(zhì)量是業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。質(zhì)量形象直接影響企業(yè)的品牌形象。

二、品牌視覺(jué)形象策劃原則

1、匹配原則：醫(yī)藥企業(yè)品牌形象必須與消費(fèi)者定位、產(chǎn)品區(qū)域、產(chǎn)品渠道、宣傳策略相匹配，與企業(yè)內(nèi)部管理、內(nèi)部團(tuán)隊(duì)、文化建設(shè)相匹配。

2、有效性原則：要有良好的品牌形象，首先要有優(yōu)秀的產(chǎn)品，同時(shí)要體現(xiàn)產(chǎn)品的有效性。

3、銷量原則：產(chǎn)品銷量為零，企業(yè)品牌形象無(wú)論多大都不會(huì)長(zhǎng)久，所以我們需要從銷量的角度來(lái)談。

三、品牌視覺(jué)形象的發(fā)展趨勢(shì)

首先，從平面美學(xué)的形式化階段到反映品牌文化內(nèi)涵的階段。從一開(kāi)始對(duì)品牌視覺(jué)形象圖形優(yōu)美的形式主義信仰，導(dǎo)致品牌視覺(jué)形象圖形符號(hào)泛濫，其設(shè)計(jì)嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)，大量相似形式的圖形符號(hào)充斥著消費(fèi)者的眼睛，同時(shí)也導(dǎo)致了企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越復(fù)雜，價(jià)格居高不下，使得品牌產(chǎn)品價(jià)格嚴(yán)重上漲，增加了企業(yè)的成本。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)使人們開(kāi)始重新審視企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)海爾品牌文化像春天一樣涌入品牌視覺(jué)形象市場(chǎng)。海爾品牌文化的成功，使企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)從單一的圖形美走向體現(xiàn)文化內(nèi)涵的階段。

其次，從銷售品牌產(chǎn)品和強(qiáng)化形象的作用到提升品牌理念的作用。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的最初作用，其被動(dòng)地位正逐漸上升到主動(dòng)地位，它向人們宣傳其所代表的品牌理念和理念，并與消費(fèi)者達(dá)成一種情感共鳴。

四、品牌視覺(jué)形象注意事項(xiàng)

1、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)必須以品牌核心價(jià)值為中心

這就要求品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)師對(duì)品牌價(jià)值概念有充分的認(rèn)識(shí)，并在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)品牌價(jià)值內(nèi)涵的各種元素的運(yùn)用。

2、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)必須以傳播品牌信息為目標(biāo)

這就要求品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)師充分了解市場(chǎng)和品牌受眾心理，打造一個(gè)有利于溝通的品牌。

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