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什么情況下企業品牌形象需要重塑升級

發布：上海品牌設計        時間：2022-08-29        閱讀：997

什么情況下企業品牌形象需要重塑升級



品牌形象重塑升級


企業品牌形象作為企業與消費者之間溝通及建立信任感的“名片”，一個良好的企業品牌形象能夠為企業產品銷售提供極大地便利。但全國各地的不少企業卻接連出現企業品牌形象重塑升級的事情，那究竟什么樣的企業品牌形象需要重塑升級呢?


1.品牌識別力低下，或存在弱化的現象


對于企業來說，市場環境、政策法規、社會文化、消費習性等都會影響品牌識別力，這就決定品牌必須不斷地主動適應市場，適時創新，墨守成規必然導致品牌老化而被淘汰。


2.品牌遭遇危機或重創


品牌是長時間積累形成的，但成為品牌的企業卻也不是長久不變的。就斷是歷史長久的品牌也會遭遇品牌危機，因此，在遇到品牌危機后品牌重塑與升級就成為必然的事件。


3.企業并購重組或分立


由于并購重組或分立的企業之間，存在不同領域、經營定位、經營理念、企業文化等方面差異，決定了企業間品牌策略的差異化，因此并購重組時“同化”品牌和分立時“異化”品牌就成為了經常見到的事情。


4.品牌面臨化


5.品牌進行再定位


品牌再定位包括經營領域再定位、產品再定位、目標客戶群體再定位等方面。


6.把產品或服務納入其他品牌


產品或服務是品牌的載體，品牌不能脫離產品或服務單獨存在，產品或服務也許要更有優勢的品牌支持。但一個老品牌面臨更有優勢的新品牌時，自然要“讓賢”。


7.企業升級所導致的品牌升級


企業升級包括規模擴大、產業擴張、技術升級等方面，這時原有品牌在理念上和形象上可能已滯后于企業發展，因此企業品牌形象升級就成為了必然。


企業品牌形象重塑升級的技巧

1. 品牌形象更新后視覺沖擊力要強，只有視覺沖擊力強才會讓觀眾看到后容易記憶，印象深刻;

2. 要根據該品牌所要傳達的特性來設計，這樣才有別于其他競品;

3. 如果原品牌形象沒有任何的保留價值，在設計新形象時可以完全拋開，這樣可以有更廣的設計空間;

4. 一個已經有一定影響的品牌在進行形象列新時，不防注意原品牌形象的延續性。否則在新形象的推廣中會出現遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費者對形象的陌生產生的懷疑。品牌形象的延續是為了實現市場份額的穩定性和消費者的忠誠，盡量防止原有消費者的流失。



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