品牌設(shè)計(jì)與品牌策劃的關(guān)系

品牌策劃屬于公司前期籌備階段，主要是為后期設(shè)計(jì)奠定良好的基礎(chǔ)，上海品牌設(shè)計(jì)能夠?qū)⒉邉澓驮O(shè)計(jì)這兩個(gè)部分充分的進(jìn)行融合，給企業(yè)的發(fā)展提供較大的幫助。

要想要公司在迅猛的發(fā)展中成功的占有一席之地，需要我們不斷地調(diào)整公司的發(fā)展方向和策略。上海品牌設(shè)計(jì)能夠及時(shí)的根據(jù)市場(chǎng)、消費(fèi)者、公司的需求，進(jìn)行合理的策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過(guò)各種工具、方法、途徑，解決而問(wèn)題，對(duì)于收集到的資源、數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行合理的整合和處理。一個(gè)好的設(shè)計(jì)要有一定的依據(jù)，任何憑空想象的設(shè)計(jì)都會(huì)迅速的被市場(chǎng)拋棄，所以，在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要一定的數(shù)據(jù)支持。

上海品牌設(shè)計(jì)可以算是引領(lǐng)了一種新的發(fā)展模式，將之前獨(dú)立存在的策劃和設(shè)計(jì)兩部分完美的進(jìn)行融合，積極地迎合了當(dāng)場(chǎng)的市場(chǎng)需求。策劃能夠準(zhǔn)確、快速的捕捉到市場(chǎng)上的變化，擁有強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持；能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展提供好的參考價(jià)值，提供發(fā)展方向，理性有效的分析出對(duì)于公司有利的發(fā)展前景。

品牌策劃和設(shè)計(jì)兩者間的關(guān)系是相輔相成，上海品牌設(shè)計(jì)充分利用這兩種，為公司創(chuàng)造得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而更好的預(yù)估企業(yè)發(fā)展事態(tài)，以此提供絕佳的發(fā)展方向。

品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)之間雖然只相差兩個(gè)字，但實(shí)際上還是有一些區(qū)別的，不過(guò)也有相通之處，即都是為提高公司的品牌知名度，改善企業(yè)市場(chǎng)份額并產(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)。那么關(guān)于其差別性到底在哪里，一起來(lái)探討一下！首先要弄清楚它們的概念：

品牌策劃是指企業(yè)為達(dá)成目標(biāo)，借用一定的科學(xué)方法，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程；使消費(fèi)者與企業(yè)品牌產(chǎn)品之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起品牌口碑與忠實(shí)消費(fèi)者。品牌策劃以文字和視覺形式表達(dá)出來(lái)，其中文字形式包括品牌名、品牌故事、標(biāo)語(yǔ)、廣告文案等；視覺形式涵蓋品牌商標(biāo)、vis、產(chǎn)品包裝、物料海報(bào)、多媒體廣告等內(nèi)容。

品牌設(shè)計(jì)則是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，是專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行有效規(guī)劃的過(guò)程，能夠使人們正確的、快速地對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。換句話講，品牌設(shè)計(jì)就是包括品牌logo設(shè)計(jì)在內(nèi)的全套vi設(shè)計(jì)。

其實(shí)從其定義上就可以看出，品牌策劃偏向于廣告包裝大框架方面，品牌設(shè)計(jì)則是偏向視覺設(shè)計(jì)的概念，品牌策劃包含品牌設(shè)計(jì)，它們是一個(gè)包含與被包含的關(guān)系，品牌策劃是在品牌設(shè)計(jì)思路的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌的文檔設(shè)計(jì)，是根據(jù)品牌設(shè)計(jì)的目的擬定具體的實(shí)施計(jì)劃和內(nèi)容的一套方案。它們是一個(gè)統(tǒng)一的整體。

因此，品牌策劃公司一般為廣告策劃公司，即可能是傳統(tǒng)廣告公司，也可以是策劃營(yíng)銷公司；品牌設(shè)計(jì)公司則一般為設(shè)計(jì)公司，專營(yíng)vis視覺形象設(shè)計(jì)。且品牌策劃公司和品牌設(shè)計(jì)公司的服務(wù)內(nèi)容有時(shí)會(huì)有重復(fù)的地方。無(wú)論基于什么產(chǎn)品，什么策略、定位，最終都必須作為特定的營(yíng)銷理念來(lái)實(shí)施才能產(chǎn)生價(jià)值。所以對(duì)于設(shè)計(jì)策劃人員來(lái)說(shuō)，若僅了解策略而缺乏創(chuàng)造性思維，其制定的策略方案往往只是一套“程序”，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)性與新穎性可言，在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中處于劣勢(shì)低位。若有創(chuàng)造力的人不了解策略，那么他們的創(chuàng)意策略往往是看上去十分“美妙”，卻很難落地執(zhí)行，且缺乏市場(chǎng)力量。

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