企業護膚品品牌策劃怎么做？

隨著近年來國潮興起，中國國內消費趨勢逐漸向國貨靠攏，國產品牌正逐漸替代一些國際大牌，其中國產護膚品行業比較知名的品牌有百雀羚、相宜本草、珀萊雅、自然堂、薇諾娜、玉澤、韓束、佰草集、丸美、水密碼等等，還有很多新進入和化妝品企業，是整個行業的競爭不斷加劇，那么在這么多品牌競爭環境中，國產護膚品企業品牌策劃怎么做才能贏得市場？下面多更品牌定位戰略的小編來分享一下國產護膚品企業制定品牌策略的步驟。

護膚品企業品牌策劃怎么做？

一、要做好國產護膚品的品類定位

國產護膚品是個多元化的品類，包含膏霜類、乳液類、油類、化妝水類、爽身類、沐浴類等，多更建議企業需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好國產護膚品品類的空白賽道，盡可能的圍繞國產護膚品的類別或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得國產護膚品類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

二、要做好國產護膚品的產品創新

選好了品類，那么如何開發出符合年輕化消費者需求的國產護膚品是關鍵，這關系到國產護膚品品牌存亡的大事，找出目標消費關心國產護膚品的痛點問題，如果你是做國產護膚品產品企業的，多更品牌定位戰略小編建議可以圍繞功效、成分、安全、價格等方面展開研究，開發出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發出適合市場的國產護膚品產品。

三、要做好品牌差異化定位

作為一個國產護膚品品牌如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于國產護膚品品牌是非常重要的，例如百雀羚、相宜本草定位草本成分護膚，薇諾娜專注敏感肌產品研發，以差異化膚質人群定位競爭；護膚品品牌定位還可以從人群定位、價格定位、功能定位、成分定位、包裝差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。

四、要做好化妝品品牌核心價值

品牌核心價值就是能夠以一個詞或一句話提煉其國產護膚品品牌差異化價值，找到具有競爭性的優勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優勢，通過營銷傳播實現獨占這個詞或這句話，例如百雀羚廣告語“經典國貨百雀羚,天然草本護膚情”，企業還可以從企業愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等提取，幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。

五、要做好國產護膚品的品牌形象設計

消費者除了關注國產護膚品功效及價格等方面，品牌形象方面的設計也是很重要的，所以，多更建議在品牌形象設計方面需要找專業的機構根據品牌定位與品牌文化，開發符合企業的IP原型來統籌品牌營銷和廣告創意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本；除了IP原型外企業還需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產品包裝組合，廣告視頻、產品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

六、要做好國產護膚品營銷落地執行

前面五點都做好后，下一步就是要制定好國產護膚品的年度品牌營銷規劃，并有計劃有步驟的落地執行，比如品牌明星代言、流量達人品牌種草或者以及線下產品體驗等活動，提高品牌曝光及信任度等；花西子彩妝便是線上營銷中最成功的一個國貨案例，通過各大媒體達人，大V等號主幫助品牌營銷建設，利用粉絲群體積極互動，增加品牌信任度；企業想要長期的穩步增長，就需要通過持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢國產護膚品知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的國產護膚品品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

七、化妝品品牌招商和電商運營

國產護膚品行業競爭很大，企業要想快速發展品牌，品牌招商很重要，這也是多更提到的快速變現，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上銷售渠道已成為國產護膚品的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規劃，例如天貓、京東等電商平臺的渠道規劃，實現長期變現，具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

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