企業品牌logo不斷升級為了什么？

一.logo是企業品牌形象的關鍵

企業社會形象的樹立，一是產品，其二則是品牌形象。logo乃品牌形象重中之重，它是品牌形象延伸的基礎，更是品牌的靈魂、企業的價值體現。互聯網的發展使得消費市場急劇改變并隨時都可能發生翻天覆地的變化，傳統品牌面對新的市場需求不得不做出品牌提升甚至于企業經營模式的轉變。在消費市場中，品牌logo的升級是最直觀的改善，也是最基礎的切入點。

logo升級是不是“重頭再來”？其一，固有的logo經過一段時間的市場傳播會在消費者認知中形成“潛在記憶”，而這種“潛在記憶”是消費者在產品選擇中重要的因素，是產品的附加價值。因此，品牌logo的優化升級比打造全新的品牌logo要更具優勢。其二，一旦現有logo已經無益于對品牌形象的推廣甚至造成對企業的發展得的阻礙，一定要抓住時機顛覆創新。于此，品牌logo升級成為眾多企業在激烈市場角逐中的聚焦點。

Logo升級，去其糟粕，延其精髓，既能體現企業一貫的品質與實力，又展現了企業與時俱進的動力與激情，從而助力品牌優化升級、企業蓬勃向上。 

二. 影響logo不斷升級的因素

1.科學技術是第一生產力

互聯網急速發展，互聯網+更使得企業面臨前所未有的機遇與挑戰。人工智能、虛擬現實等技術日新月異，虛擬經濟與實體經濟的結合給傳統企業帶來巨大的紅利，企業或多或少的運用VR、AR等技術融合產品創新，傳統品牌開啟了新的道路。不同媒介的應用對品牌logo的使用提出了新的要求，既要符合傳統媒體的傳播，又要能夠滿足先進技術的應用需求。顯然，品牌logo立體化、動態化的塑造在VR、AR技術中的應用中尤為突出，這使品牌logo要兼具多樣化呈現的新功能。

2.消費模式的升級

新的科學技術發展成果在產品及銷售領域的應用給人們生活帶來更新突破，其中消費模式的轉變在近幾年尤為可觀。以支付寶、微信支付為首的線上支付普及化，使得現金在貨幣流通中大大減少。繼天貓、京東等線上銷售之后，越來越多的企業跳出線上綜合商城的集成圈，開發獨立的品牌APP來進行銷售，這促使品牌logo在可移動設備上的應用做出變革。在生產過程中，消費介入生產，個性化定制的趨勢越發流行，這也意味著品牌logo與私人訂制的有機結合給品牌logo帶來新的改觀。個性化組裝的不僅是產品，而是從品牌到產品的統一部署。

消費主體年輕化。物質充裕給消費者帶來的選擇困難催生出眾多優質快消品商店，90后已然成為市場競爭中的消費主力。這一代人普遍追求自我、個性、品質、國際感，他們更愿意“為快樂買單”，由此而生出的“粉絲經濟”與“賣萌營銷”迅速走紅，品牌logo也在“討好”新一代消費主體的審美品格，朝向更國際、更時尚、更趣味的方向發展。相比之下傳統企業也緊隨步調，因為企業的發展需要注入新鮮的血液，這種“年輕”意味著先進卓越的品質與時代審美發展的追求。

3.行業競爭的驅動

并不是所有的品牌logo在發展過程中都必須要進行logo升級，但是行業內眾多品牌都紛紛變革，輸出新的品牌形象，從而達到引流、帶動消費的最終目的。不變，就會被動，就可能會“挨打”。行業競爭驅動品牌優化，logo升級是市場競爭的結果，也是企業發展的需求。

三.品牌Logo升級的重要性

1. 符合時代發展潮流

2017年4月24日，國務院關于設立“中國品牌日”的批復，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，同時，《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》強調，要大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。中國品牌日的設立極大強化了全社會的品牌意識，一眾知名品牌與時俱進。原本品牌形象沒有提升的現今大刀闊斧改進，原有品牌形象成熟的也著力提升，品牌競爭中“軟實力”的地位越加凸顯。品牌形象提升的基礎是logo的升級，牽一發而動全身，企業logo升級是整體品牌形象延生與發展的一個重要開端，同時響應了國家對樹立中國品牌形象的號召。中國品牌近幾年已經得到了很好的發展，但是縱觀全球，中國品牌躋身世界知名品牌前列的仍然寥寥可數，更不用談在全球奢侈品中的地位。品牌Logo是企業的靈魂，logo升級給企業帶來的效益是巨大的，同時也能夠帶動國家經濟的發展、社會的進步。

世界設計史發展歷程中，每一個發展階段都涌現出不同的審美主流。在經濟全球化發展的今天，社會整體審美水平提升、審美意識加強，品牌logo升級符合時代審美主流，甚至能夠引領行業流行趨勢。美國蘋果手機的設計無疑是最好的例子，從軟件到硬件設計，他們將扁平化做到極致，盛行至今。

2.優化企業品牌的表現

隨著社會進步、科技發展，眾多傳統企業走向轉型，新型企業不斷在探索中謀求創新。企業逐漸向縱向深耕與橫向擴展等多維度發展，經營模式與企業服務等多層次的轉變必然會牽引品牌形象的價值表現，此時企業初時所創立的品牌logo顯然不能夠更精準的向市場傳達企業現有的理念，也不足以適用于企業多元化的服務項目，logo升級是企業發展的必然要求。品牌logo升級是立體的變革，這不僅表現在組成logo的圖形、文字等外在因素，最重要的是logo所體現出的企業核心價值，即精準的企業定位，通常在logo中以slogan的形式表現。形式與內容的有機統一是品牌logo的關鍵，有時候同一個品牌的橫向發展需要logo進行多樣化的表現。比如百度近幾年發展出的百度外賣平臺，依然是基于百度原本的形象進行融合變化，體現了企業一脈相承的關系，同時又能夠將百度搜索的流量引入百度外賣，互利共贏。

3. 助力企業市場的競爭

品牌logo升級是企業競爭的助力器。物質充裕引發精神至上的消費主義觀盛行的現在，塑造品牌人格魅力極其重要。Logo不單單起到識別記憶的作用，保持新鮮度、塑造話題、與當下新鮮事物的結合能有效提升品牌親和度，拉近與消費者之間的距離，強化品牌固有符號。品牌logo是企業的社交形象，一個貼合企業理念的logo具有生活的溫度，能夠在社交中為企業積攢粉絲，傳遞品牌情感，增強企業競爭力。

綜上，品牌logo的升級是市場競爭的結果，更是企業發展的內在需求。如何找到logo升級的準確方向需要企業對市場進行嚴謹的調研、精準的分析，在此基礎上探索與之發展相契合的合理化目標，然后以品牌logo為基礎進行升級換代、整裝再發，在市場競爭中穩步前進。

多更上海vi設計公司

從品牌vi設計到品牌全案策劃落地執行

我們要做品牌視覺管家

業務范圍：品牌設計、品牌全案策劃（餐飲品牌vi設計，學校logo設計，網站vi設計，店名logo設計，新能源vi設計，醫美公司vi設計，半導體公司vi設計，健康管理公司vi設計，健康管理中心logologo設計，金融理財企業vi字體設計，投資公司logologo設計，養老服務公司vi字體設計，養老社區vi字體設計養老院logologo設計等）

多更團隊一對一服務，助力品牌新發展

全國品牌咨詢熱線：19512151615（王總監）

關鍵詞：企業品牌logo不斷升級為了什么？，logo升級，企業logo升級

上一篇：大品牌logo更新升級的重要性和作用

下一篇：品牌logo設計的意義