奈雪的茶悄悄更換LOGO：開始去掉日本元素

奈雪の茶、元気森林、伏見桃山……乍一看這些牌子，是不是都有一種日本產品的感覺？其實，它們都是百分之百的本土牌子，只是把自己包裝成了“偽日式”而已。

近日，奈雪的茶悄悄然更換品牌的中英文名稱、LOGO標識，中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。

對此，奈雪的茶官方解釋說：“這是奈雪七周年品牌升級動作。”

不過在不少社交平臺上，奈雪的茶仍然在使用舊版日式標識。

茶飲品牌“奈雪的茶”近期悄然更換了系列品牌LOGO，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，字體線條也調整得更加平直。

對此，奈雪的茶官方回應紅星資本局稱，這是奈雪七周年的品牌升級動作，之后會在全國范圍內陸續更換。奈雪的茶將在12月7日迎來品牌7周年。

據悉，去掉品牌中日本元素的消費品，不止奈雪一家。2020年起，元氣森林和名創優品都有類似動作，元氣森林將產品包裝和宣傳物料中的“気”改為“氣”，名創優品替換含有日文元素的購物袋，并于2021年將門店LOGO改為中文。

奈雪的茶品牌創辦于2015年，高端大店包裝，門店都選在高級購物中心的黃金地段，其名稱“奈雪の茶”源于創始人彭心的日式網名“NAYUKI”。

當時，日韓文化在國內相當流行，奈雪的茶也趁機把自己和日式聯系在一起，即便是賣到全國最貴，仍吸引了大量年輕人。

但是，這一招，已經不吃香了。

企查查顯示，早在今年6月，奈雪的茶所屬公司深圳市品道餐飲管理有限公司就集中申請了一系列“NAIXUE”商標，分類包括啤酒飲料、食品等。

在此之前，還有兩家同樣的“偽日式”奶茶品牌，都改了名字。

一個是元気森林，故意使用日語中常見的“気”代替中文的“氣”，包裝上還有“日本國株式會社元氣森林監制”的字樣、以及酷似“不二家”的小女孩形象，讓人誤以為是日本品牌。

2020年，元氣森林終于改成了應有的名字。

另一個是伏見桃山，官方稱靈感來源于日本京都桃山城，但被質疑伏見桃山其實是日本陵墓名，而且作為南京品牌，以日本元素命名，著實欠妥。

2021年9月，伏見桃山更名為伏小桃。

此外，名創優品也曾大量使用含有日文元素的標識、購物袋，直到2021年才改為中文。

但在2022年8月，名創優品的海外宣傳物料中又將中式旗袍公仔稱為“日本藝伎”，被糾正后還以微笑的表情回應。

據說，在2013年一次日本旅游的途中，名創優品創始人葉國富發現，當地有很多生活家居專營店，價格低廉的小商品配合上精致的日系包裝設計便能很好賣，當年就在廣州創辦了名創優品。

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