阿里云品牌形象全新升級(jí)：阿里云新logo設(shè)計(jì)理念

 

七年實(shí)踐，阿里云已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。阿里云更深刻地認(rèn)識(shí)到，云的本質(zhì)是計(jì)算，“計(jì)算正在重新定義我們眼前的世界”。簡(jiǎn)單的“云”字，已經(jīng)無(wú)法準(zhǔn)確地表達(dá)阿里云的理念。

另外，為了滿足公司在全球市場(chǎng)的發(fā)展需要，我們也希望采用更加通用的代碼語(yǔ)言LOGO，降低海外用戶對(duì)Alibaba Cloud的認(rèn)知成本。  

 

[ 新LOGO解讀 ]

 

舊logo

l 從云到計(jì)算

阿里云的新LOGO是從計(jì)算出發(fā)。“[  ]”來(lái)自代碼中常用的符號(hào)，代表計(jì)算；中間的“ - ”代表流動(dòng)的數(shù)據(jù)。作為現(xiàn)代社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的計(jì)算和數(shù)據(jù)，是隨時(shí)隨地在運(yùn)行的，因此我們的LOGO也是動(dòng)態(tài)的。

 

 

l 從中國(guó)到世界

代碼是無(wú)國(guó)界的通用語(yǔ)言。新LOGO的設(shè)計(jì)靈感從代碼中而來(lái)，代表著阿里云從服務(wù)中國(guó)到服務(wù)全世界的夢(mèng)想。

 

l 從科技到普惠

阿里云從來(lái)就不僅是一家科技公司。計(jì)算，一定要成為普惠科技，成為各行各業(yè)能夠簡(jiǎn)單獲取的能力，才能不斷去創(chuàng)造“無(wú)法計(jì)算的價(jià)值”。新LOGO是黑白的，我們希望跟所有客戶一起，計(jì)算出一個(gè)多彩繽紛的世界。

 

l 從成長(zhǎng)到守護(hù)

新LOGO的形象包含守護(hù)的動(dòng)作，寓意著阿里云將以安全穩(wěn)定的服務(wù)，去守護(hù)客戶每一份無(wú)法計(jì)算的價(jià)值。

 

[ Logo設(shè)計(jì)思路 ]

 

作為阿里云的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，我們剛剛完成阿里云新LOGO的設(shè)計(jì)，這一次距離阿里云上次修改LOGO已經(jīng)六年之久。

新LOGO的設(shè)計(jì)項(xiàng)目始于2015年7月，隨著阿里云進(jìn)軍全球市場(chǎng)，此前中文“云”字的LOGO對(duì)國(guó)際化品牌發(fā)展帶來(lái)阻礙。我們很快組建了一支由阿里云設(shè)計(jì)師、品牌專家、Interbrand設(shè)計(jì)專家組成的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從品牌調(diào)性、品牌定位、品牌寓意的各個(gè)維度考量新LOGO的設(shè)計(jì)方向。

 

| LOGO顏色

 

品牌主色是深沉的星空灰，代表技術(shù)的專業(yè)能力，沉穩(wěn)、內(nèi)涵、低調(diào)簡(jiǎn)約，且包容萬(wàn)物。

首選輔助色為寶石藍(lán)，延續(xù)前品牌色，同時(shí)具有天空海洋的精髓，廣闊、平靜、蘊(yùn)含著寶藏和想象力。

其他輔助色結(jié)合阿里云的解決方案特點(diǎn)，包括綠色（生命力、青春、公益）、黃色（年輕、陽(yáng)光）、深橘（沉穩(wěn)的活力、熱情）和深紫（神秘的想象力）。

 

 | LOGO字體

 

新LOGO的英文字體有著優(yōu)美的比例，看起來(lái)飽滿但富有個(gè)性，配合LOGO圖形特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，與新LOGO的圖標(biāo)相得益彰。

建筑師高迪認(rèn)為“直線屬于人類(lèi)，曲線屬于上帝。”我們重新設(shè)計(jì)的中文字體是直線與曲線的結(jié)合，配合圖形外圓內(nèi)方的特點(diǎn)，對(duì)筆畫(huà)的導(dǎo)角、字勢(shì)等細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，使之更符合LOGO圖形的特點(diǎn)；同時(shí)針對(duì)LOGO在印刷媒介、不同分辨率的屏幕尺寸呈現(xiàn)的場(chǎng)景，我們對(duì)字形的中宮進(jìn)行了更為放松的調(diào)整，并且適當(dāng)上調(diào)整體字形的重心，使整個(gè)字形顯得更為年輕、挺拔，在移動(dòng)端等小分辨率場(chǎng)景下也能得到更為清晰的呈現(xiàn)。

 

| LOGO形態(tài)

 新LOGO的長(zhǎng)寬以黃金比例進(jìn)行構(gòu)造，達(dá)到視覺(jué)上的完美體驗(yàn)。

圓弧形內(nèi)外圍的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)著包容性帶給品牌更多的價(jià)值。上下兩端的開(kāi)口，則象征品牌向外界打開(kāi)平臺(tái)所創(chuàng)造得更多價(jià)值，而斜角代表開(kāi)拓與創(chuàng)新的思想。

“—”從左至右作勻速移動(dòng)，頂端從邊界B消失時(shí)，立即從邊界A出現(xiàn)，形成右邊無(wú)界的循環(huán)，速度為27x/s，是一個(gè)適合視覺(jué)的移動(dòng)速度。整體標(biāo)識(shí)內(nèi)部呈現(xiàn)出一個(gè)平扁陀螺的形態(tài)，寓意高速運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)也將來(lái)帶穩(wěn)定。

 

| 品牌手勢(shì)

我們還為新LOGO創(chuàng)造一個(gè)專屬手勢(shì)。

 

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