蒙牛新品牌標(biāo)志logo設(shè)計(jì)理念和寓意

蒙牛新品牌logo設(shè)計(jì)理念 

在標(biāo)志設(shè)計(jì)定位上，蒙牛首先確定了標(biāo)志的地域特色，其次才是牛的特色。地域特色是內(nèi)蒙古的綠色草原。根據(jù)這兩個(gè)特點(diǎn)，用圓形圖案來(lái)代表牛角，牛角用來(lái)象征牛。這個(gè)數(shù)字就像一個(gè)新月，這意味著蒙牛產(chǎn)品是清真牛奶食品。牛角下是用毛筆筆畫(huà)的圖案，動(dòng)感很強(qiáng)，代表蒙牛是一只奔跑的“猛牛”。這一筆給了企業(yè)無(wú)限運(yùn)行活力的標(biāo)志。整個(gè)標(biāo)志為純綠色，象征著純凈無(wú)污染的內(nèi)蒙古大草原。

標(biāo)志采用企業(yè)名稱“蒙牛”的表意造型設(shè)計(jì)。用一把厚重優(yōu)雅的毛筆，象征著內(nèi)蒙古遼闊肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，說(shuō)明企業(yè)的發(fā)展條件盡可能的好。角壯如峰，體現(xiàn)了牛的堅(jiān)韌與勤奮，象征著積極、穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。整個(gè)標(biāo)志由白色和綠色組成，突出了追求自然、遠(yuǎn)離污染的主題

在消費(fèi)者眼中，蒙牛與內(nèi)蒙古大草原有天然的聯(lián)系，“草原牛”是蒙牛的代名詞。在新LOGO中，將此前基本色使用的“361C”的綠色色號(hào)更改成了“7481C”，更加接近草原綠；而右上角的“牛角”，一直是蒙牛的精神符號(hào)，代表了蒙牛一直以來(lái)“天生要強(qiáng)，與自己較勁”的企業(yè)精神。在新LOGO中，如果將“牛角”按照黃金分割比例設(shè)計(jì)得更加圓潤(rùn)，而且如果延伸開(kāi)，則象征著一個(gè)旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無(wú)限可能的天空，體現(xiàn)出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

在LOGO圖形下方的“河流”，在升級(jí)后線條更加流暢，象征滋養(yǎng)了土地和民族的母親河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生，22年來(lái)在黃河沿岸的黃金奶源帶上進(jìn)行了完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局，堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來(lái)一杯好牛奶。

從新LOGO這些變化可以看出，蒙牛把守護(hù)國(guó)民健康的初心放在了首位，堅(jiān)守“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的使命，并以根植草原為自己發(fā)展的底色，為“守護(hù)人類(lèi)和地球共同健康”作出更大貢獻(xiàn)。這也意味著，22年來(lái)蒙牛一直在發(fā)展變化，但新LOGO所代表的初心和底色卻一直沒(méi)變。

國(guó)際設(shè)計(jì)大師操刀 兼具科技和藝術(shù)美感

此次為蒙牛LOGO煥新操刀設(shè)計(jì)的是國(guó)際一流設(shè)計(jì)大師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）。他曾設(shè)計(jì)了蘋(píng)果公司的經(jīng)典LOGO，為中國(guó)消費(fèi)品牌設(shè)計(jì)LOGO還是第一次。

據(jù)悉，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，雙方團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多輪細(xì)致溝通，并對(duì)全球消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行了廣泛的調(diào)研，最終在羅布·詹諾夫數(shù)百?gòu)埵掷L草圖中確定了現(xiàn)在的方案。

新LOGO保留了中文毛筆字“蒙牛”，顯示了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“以中國(guó)文字為骨，以內(nèi)蒙古大草原為魂”的設(shè)計(jì)理念，最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào)，延續(xù)消費(fèi)者的主要情感要素。而“牛角”、“母親河”要素則以極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例呈現(xiàn)在“草原”之上，這種兼具科技和藝術(shù)的設(shè)計(jì)，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感。

實(shí)際上，如果有機(jī)會(huì)能去北緯40度、擁有13億畝天然草原和3000萬(wàn)畝人工草地的內(nèi)蒙古，看看蒙牛連片種植的有機(jī)草場(chǎng)和各個(gè)牧場(chǎng)，就更能感受到LOGO背后那種磅礴大氣的綠色力量。而不久前蒙牛在最新的MSCI ESG評(píng)級(jí)中，拿到了最高等級(jí)“BBB”，也和LOGO的升級(jí)形成了巧妙的呼應(yīng)。

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