企業(yè)品牌命名的常用方法有哪些

 

品牌的命名是一個(gè)綜合性的過(guò)程，需要考慮多個(gè)因素以確保名稱(chēng)的獨(dú)特性、易記性、文化敏感性以及與品牌定位的契合度。以下是一些關(guān)于品牌命名的關(guān)鍵點(diǎn)和常用方法：

 

一、品牌命名的關(guān)鍵點(diǎn)

獨(dú)特性：品牌名稱(chēng)應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的，避免與現(xiàn)有品牌或商標(biāo)沖突，以減少法律糾紛和市場(chǎng)混淆。

易記性：名稱(chēng)應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易于發(fā)音和記憶，以便消費(fèi)者能夠輕松識(shí)別和回憶。

文化敏感性：在全球化市場(chǎng)中，品牌名稱(chēng)應(yīng)避免使用可能引起文化沖突或誤解的詞匯或符號(hào)。

與品牌定位契合：名稱(chēng)應(yīng)該能夠傳達(dá)品牌的核心理念、價(jià)值主張或產(chǎn)品特性，與品牌定位相契合。

 

二、品牌命名的常用方法

創(chuàng)始人命名法：

描述：使用創(chuàng)建公司的人的名字作為品牌名稱(chēng)，有時(shí)可能包含進(jìn)一步的限定詞來(lái)描述產(chǎn)品。

示例：迪斯尼（以沃爾特·迪斯尼命名）、吉百利（以約翰吉百利命名）、塔塔集團(tuán)（以賈姆塞吉塔塔命名）等。

描述性命名法：

描述：使用描述所提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱(chēng)。

示例：支付寶、貨拉拉、人人車(chē)、滴滴等。

地域命名法：

描述：將品牌與地名聯(lián)系起來(lái)，使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任。

示例：青島啤酒、蒙牛乳制品等。

時(shí)空命名法：

描述：將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。

示例：道光廿五酒等。

目標(biāo)命名法：

描述：將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái)，使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。

示例：太太口服液、太子奶、好孩子童車(chē)等。

中外結(jié)合命名法：

描述：運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受。

示例：TCL、雅戈?duì)枺╕OUNGER）、海信（HiSense）等。

數(shù)字命名法：

描述：用數(shù)字來(lái)為品牌命名，借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)。

示例：三九藥業(yè)、7-11便利店、三星電子等。

功效命名法：

描述：用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌名稱(chēng)對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。

示例：腦輕松、飄柔洗發(fā)水、康齒靈牙膏等。

價(jià)值命名法：

描述：把企業(yè)追求的凝練語(yǔ)言作為品牌命名，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。

示例：盛大網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)大企業(yè)、興業(yè)銀行等。

形象命名法：

描述：運(yùn)用動(dòng)物、植物和自然景觀來(lái)為品牌命名，借助動(dòng)、植物的形象，使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受。

示例：七匹狼服裝、圣象地板、大紅鷹等。

 

三、品牌命名的其他注意事項(xiàng)

避免使用生僻字或不常用的字：以確保消費(fèi)者能夠輕松識(shí)別和記憶。

考慮商標(biāo)注冊(cè)：在命名前進(jìn)行商標(biāo)查詢，確保名稱(chēng)未被他人注冊(cè)，以避免法律糾紛。

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好，以確保品牌名稱(chēng)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

綜上所述，品牌的命名是一個(gè)需要綜合考慮多個(gè)因素的過(guò)程。通過(guò)運(yùn)用上述方法和注意事項(xiàng)，企業(yè)可以創(chuàng)造出獨(dú)特、易記、與品牌定位相契合的品牌名稱(chēng)，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

 

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