護(hù)膚品品牌命名策略

我們說一份價錢一分貨，對于護(hù)膚品來說，不管男性還是女性還是會選擇、有信任的護(hù)膚品品牌。從消費者選擇護(hù)膚品分析來說，度高的護(hù)膚品品牌更加能夠刺激消費者的購買欲望，那么護(hù)膚品品牌命名有何講究呢？

護(hù)膚品品牌命名基本原則

1.發(fā)音明晰嘹亮，悅耳動聽?

從發(fā)音的視點講，護(hù)膚品品牌要便于發(fā)音和聽取。因而，應(yīng)該避免困難的、拗口的發(fā)音，而選擇明晰嘹亮的音節(jié)，因為嘹亮的品牌叫起來順口，聽起來悅耳，有利于提高產(chǎn)品的吸引力。

2.含義柔和美好，用字集中?

護(hù)膚品的品牌是商家與顧客的橋梁，是引起顧客留意、刺激顧客購買的有力武器。因而，品牌命名基本的原則是沒有生僻字，避免多音字。

3.考慮了消費和的性別和年紀(jì)因素

在人們的傳統(tǒng)觀念中，護(hù)膚品的使用者一般為成年女人。因而，護(hù)膚品是帶有成年女人符號的。針對非成年和非女人群體的護(hù)膚品品牌都有顯著的差異性特色。對品牌加以標(biāo)識，以差異顧客觀念中的“成年女人”護(hù)膚。

護(hù)膚品品牌命名五大辦法

1.音譯命名法

這里是指將歐美言語的單詞發(fā)音，拼寫成中文進(jìn)行命名的辦法。給護(hù)膚品音譯品牌命名法有兩種，一種是先有外語的發(fā)音，在譯成中文；另一種辦法是，先有中文名字的無含義組合，這種組合的各個字，是以外語發(fā)音為根底而選擇的，在依據(jù)這種組合來拼寫外語字母，其結(jié)果是從形式上也是音譯命名，僅僅命名時先后順序不一樣。

這兩種音譯法從總體上來說，都是在“音”的根底上進(jìn)行的稱號創(chuàng)造，而且中文稱號從字面意思上來說，都沒有完整、明確的含義，僅僅稱號中的各個字具有的獨自義項，能夠無序串在一起形成含義群，這個含義群有或許暗含了品牌稱號所要表達(dá)的含義，能引發(fā)人豐厚而美麗的聯(lián)想。

音譯品牌命名相對來說簡便省力，還能透出品牌淵源的西洋味兒，因而適合以歐美為背景的護(hù)膚品。

護(hù)膚品品牌命名

2.諧音命名法

它與音譯法相同的是在“音”的基礎(chǔ)上做文章，但也有不同之處，音譯的名稱不一定有完整的名稱意義，而諧音名稱，從“音”方面來理解，就一定有其完整的意義。

3.異域風(fēng)情命名法

它與音譯法命名不同之處在于，前者是用中文字營造異域風(fēng)情的意境，后者是用讀音表達(dá)一種洋味；相同之處在于，都突出了品牌的境外文化背景。

4.專用加通名法

專名與通用，是語言學(xué)的專用用于，用以表達(dá)特指與泛指的區(qū)別，作為用以與其他品牌進(jìn)行區(qū)隔的品牌名，本是自己的專名，原無所謂通名，但近來某些品牌名的命名方式，卻有許多遵循“專名+通名”的方法。

5.人名命名法

人名命名的品牌，從命名之處，就與該品牌名的個人建立起不可斷絕的聯(lián)系，首先，該個人必須對本行業(yè)有獨特的貢獻(xiàn)，同時在品行、個人形象方面也具有極好的口碑；再者，該個人必須與行業(yè)發(fā)展與時俱新，不能固步自封。滿足這些條件，在給護(hù)膚品品牌命名時才能用人名命名法。

護(hù)膚品品牌命名應(yīng)注意什么

1.護(hù)膚品的名字體現(xiàn)了歷史和西方文化傳統(tǒng)

西方文化是個體取向，強調(diào)個人意識。用人名或姓氏作為品牌名稱，以顯示對產(chǎn)品發(fā)明人、企業(yè)創(chuàng)始人的尊重與紀(jì)念，從而體現(xiàn)個人價值。

2.要考慮漢語文化

國外產(chǎn)品進(jìn)入中國市場都有明確的定位，所以品牌名必須建立在漢語的文化基礎(chǔ)上。如，

Christian?Dior公司在1985年推出了Poison香水，中文譯作“百愛神”，其義妙不可言?！鞍賽邸弊屓寺?lián)想到“三千寵愛于一身”，“神”是美的化身，此譯迎合了中國女性追求溫婉、嫻熟的心理。若直譯成“毒液、毒藥”，銷量勢必會受到影響。

3.漢譯名的審美情趣?

在翻譯護(hù)膚品品牌名的時候，除了要反映產(chǎn)品的屬性，還應(yīng)盡量做到形式美、意境美和構(gòu)思美的一致，在給人畫中有詩般的感觸之余，到達(dá)刺激顧客購買欲的意圖。

其中，護(hù)膚品品牌命名形式美是指產(chǎn)品名稱的音韻美和字形美。如，美國護(hù)膚品Maybeline,漢意名為“美寶蓮”?！懊馈卑凳酒涔δ?，“蓮”暗示其作用，即取其音，又取其以，且發(fā)音嘹亮，寓意夸姣。

護(hù)膚品品牌命名意境美是指護(hù)膚品名稱可以使人發(fā)生豐富的聯(lián)想。如，Be True是一種潔膚護(hù)膚品，被譯為“冰純”，從英文中的兩個音節(jié)譯為漢字的兩個音節(jié)，并且語意較為貼切，令人具有不染纖塵、純潔無瑕的清新之感。

護(hù)膚品品牌命名構(gòu)思美是指護(hù)膚品名稱采用了創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法，實在而又逼真地反映出護(hù)膚品的屬性和功效。

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