產(chǎn)品命名的原則和要求

產(chǎn)品要打開(kāi)銷路占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視名的作用，起一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，毋庸置疑會(huì)提高產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品命名的基本原則：

1．“少、短、響”，力求字?jǐn)?shù)少、筆畫(huà)少、字形結(jié)構(gòu)合乎美學(xué)原則，便于書(shū)寫(xiě)和記憶。在相同的信息傳遞過(guò)程中，產(chǎn)品名稱越短越好，越短越有優(yōu)勢(shì)。因此，產(chǎn)品名稱一般不超過(guò)四個(gè)音節(jié)，因?yàn)楣P畫(huà)少的字，公眾記起來(lái)方便，“少、短、響”是確定名稱成功的條件之一，諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國(guó)的奔馳(Benz)都是短名響亮的典范。

2．產(chǎn)品名稱要讀之上口，具有干脆利落的效果。如果名稱念起來(lái)拗口，同樣影響傳播效果。

3．意蘊(yùn)要正道，沒(méi)有不雅的諧意。金利來(lái)遠(yuǎn)東有限公司創(chuàng)辦人曾憲梓曾經(jīng)專門(mén)談及他的名牌產(chǎn)品“金利來(lái)”的定名經(jīng)過(guò)。Goldlion英文本意和直譯都應(yīng)該叫金獅。金獅領(lǐng)帶生產(chǎn)出來(lái)就投放市場(chǎng)，為推銷產(chǎn)品先贈(zèng)送領(lǐng)帶，但卻遭人們婉言相謝，拒不接受這種牌子領(lǐng)帶。曾先生很迷惑，有一天曾先生拿了兩條金獅領(lǐng)帶給他的一個(gè)親戚，沒(méi)想到親戚滿臉不高興地說(shuō)：“我才不帶你的領(lǐng)帶呢!凈輸，凈輸，什么都輸?shù)袅恕！痹瓉?lái)廣東、香港方言， “金”與“凈”，“獅”與“輸”讀音相似，而曾先生的這個(gè)親戚又是個(gè)愛(ài)賭馬的人。香港賭馬的人很多，顯然很忌諱“輸”字，當(dāng)天晚上曾先生一夜未睡，為改金獅這個(gè)名字絞盡腦汁。終于將Goldlion(金獅)改為意譯和音譯相結(jié)合的吉祥名字“金利來(lái)”，即Gold意譯為“金”，Lion音讀“利來(lái)”。這個(gè)名字很快就被大家所接受，打領(lǐng)帶的各階層生意人很多，當(dāng)然都希望“金利來(lái)”。

4．名稱要順耳響亮。合乎語(yǔ)音學(xué)規(guī)則，音律優(yōu)美，抑揚(yáng)頓挫。如構(gòu)成的名字全屬平聲字則名字讀起來(lái)相當(dāng)平板，聽(tīng)起來(lái)也無(wú)節(jié)奏感。若全屬去聲字，則人們念起來(lái)頗費(fèi)氣力，聽(tīng)起來(lái)也單調(diào)。因此名字由平仄二聲構(gòu)成，則產(chǎn)生有節(jié)奏而又和諧的優(yōu)美音律效果，悅耳動(dòng)聽(tīng)。

5．不要侵犯同類企業(yè)的產(chǎn)品名稱專用權(quán)。

產(chǎn)品命名的原則和要求

產(chǎn)品命名的九個(gè)要點(diǎn)

1、品牌命名要新穎

新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前，品牌取名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無(wú)論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

2、品牌起名字要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。

產(chǎn)品命名的規(guī)則要點(diǎn)

3、品牌取名要有伸縮性，可適用于任何新品牌

4、品牌起名字要易于傳播，不致被混淆

品牌取名的目的，就在于使這一品牌與那一品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購(gòu)買(mǎi)。如某品牌名字易于同別的品牌混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)造成困難，勢(shì)必影響品牌的銷量。

5、品牌起名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。

6、品牌取名要能告訴或暗示消費(fèi)者品牌的特征和所能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處。

這某些品牌起名，具有過(guò)強(qiáng)的品牌偏向，適合于電風(fēng)扇的命名，就未必適合于電視機(jī)，怎么解決這個(gè)矛盾呢?企業(yè)就必須給品牌命名一個(gè)通用的名字。如日本有一個(gè)品牌叫“味王”，開(kāi)始是用于味精，后來(lái)又用于醬油、食品罐頭等，以品牌種類來(lái)看，“味王”二字極適合于食品類。

7、品牌名字要字音和諧，韻味悠長(zhǎng)，如果是出口品牌還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號(hào)“SONY”。

8、對(duì)國(guó)外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的品牌進(jìn)行命名，翻譯要靈活。

9、品牌起名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上須了解其所在的國(guó)家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。比如，中國(guó)的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國(guó)是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國(guó)，盡管這種鬧鐘價(jià)廉物美，仍會(huì)無(wú)人問(wèn)津。還有中國(guó)的“芳芳”牙膏，在英語(yǔ)中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的品牌也不會(huì)有好的銷路。

總之，一種品牌要打開(kāi)銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個(gè)既符合品牌性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，無(wú)疑會(huì)提高品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品起名的六點(diǎn)原則

原則1：專名專用

名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽(tīng)著順耳。這就是古人所說(shuō)的“名正言順” 的含義。因而“名符其實(shí)” 是命名的重要原則。

原則2：名符其實(shí)

產(chǎn)品取名注重一眼望穿，一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣(mài)什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費(fèi)。美國(guó)有“白色城堡” 這么個(gè)品牌，你猜它猜什么?是家喻戶曉的內(nèi)褲!一般人實(shí)在很難連想它會(huì)與衣服有關(guān)。有人告訴筆者“萬(wàn)客隆” 她老搞不懂，每次約會(huì)都弄錯(cuò)地方，很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說(shuō)”都明顯有吃的意境，在命名規(guī)則里不會(huì)讓人誤想或不易辨識(shí)。

原則3：有備無(wú)患

就像愛(ài)車(chē)人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名(已經(jīng)注冊(cè)或構(gòu)思中)，萬(wàn)一有危機(jī)出現(xiàn)即可隨時(shí)遞補(bǔ)。在遭到政府單位咔嚓之后，立即更換新品牌，將風(fēng)險(xiǎn)減低到最小。

原則4：一目了然

商品名想達(dá)到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個(gè)精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價(jià)值在(不曾是品牌品，而且意味著健康)。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

原則5：便于設(shè)計(jì)

通常較重視廣告的企業(yè)界都會(huì)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員總是不關(guān)心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計(jì)。

原則6：能暖昧

椰汁是果菜汁市場(chǎng)中的王牌，于是成了模仿的對(duì)象。臺(tái)灣南部有一家廠商也是生產(chǎn)果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無(wú)心之過(guò)倒也惹來(lái)商禁風(fēng)波(就是因?yàn)楦思姨愃屏耍闊R上跟著來(lái))。

產(chǎn)品起名要注意事項(xiàng)

1、諧音

不同的字，發(fā)音相同或相似。

例如有選擇“培蒙”二字作為企業(yè)名稱的，二個(gè)字與“賠蒙”發(fā)一個(gè)音，這就是極易令人聯(lián)想，更重要的是它會(huì)影響到任命對(duì)它的接受程度。

2、字音

在漢語(yǔ)中，一個(gè)字往往有多種讀法，即多音字，命名時(shí)不可不察。例如：重、朝、樂(lè)、蒙。

多音字會(huì)帶來(lái)識(shí)別不當(dāng)，影響市場(chǎng)效果。

3、字型

字型也是要考慮的因素之一，含義，英文都存在字型相似的問(wèn)題，例如上文中提到的AYDS(愛(ài)滋)公司與AIDS(愛(ài)滋病)只差一個(gè)字母，漢字也是如此，在運(yùn)用時(shí)要加以注意。

個(gè)別情況下尤其是品牌名稱用書(shū)法形式設(shè)計(jì)成標(biāo)志后，極易被人誤解、仿冒和鉆空子。

4、字義

一字多義。，即一個(gè)漢字有多種解釋，選擇不當(dāng)會(huì)造成誤解或者笑話，授人以柄。

如“蒙”字，它即多音多義，即可讀成二聲、三聲，以蒙字為品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但讀一聲時(shí)，就成了“蒙士”了：指：外行、找不著方向的人。

發(fā)音相近、含義不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”與“雁”，“踐”與“賤”。

5、雷同

雷同的企業(yè)名稱害處極多，前面講過(guò)的固特立就出現(xiàn)了擺脫不掉又糾纏不清的麻煩，極不利于自身的品牌經(jīng)營(yíng)。我國(guó)企業(yè)名稱雷同現(xiàn)象越來(lái)越多，這反映了我國(guó)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)還沒(méi)有達(dá)到一定高度。企業(yè)名稱是我們插在市場(chǎng)上的一面旗幟，她的目的就是要讓市場(chǎng)知道你是誰(shuí)，而遺憾的是，非常多的企業(yè)放棄了成其大業(yè)的機(jī)會(huì)與可能，套用別人的企業(yè)名稱和視覺(jué)形象這一點(diǎn)就足以斷送你的品牌前程，這會(huì)使你在市場(chǎng)中永居“二線”，在消費(fèi)者眼中則始終是一個(gè)扒竊者的形象。

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