農產品品牌的產品全案策劃

縱觀我國市場上的農產品品牌眾多，但可笑的是消費者始終購買的農產品品牌是的，究其原因，我們不難看出農產品產品的品牌。建立與宣傳上存在很多的瑕疵。本文我們就農產品品牌的產品全案打造有名品牌來給大家介紹下

農產品產品制定品牌全案策劃的幾大原因

1.產品同質化嚴重，沒有自己的獨特競爭優勢;

2.互聯網的發展，商品流通范圍打破地域的界限，本地的農產品市場受到了外地農產品品牌的擠壓;

3.農產品產品的各項優勢沒有找到合適的通道表達出來，導致消費者對農產品產品的認知脫節;

4.公司的戰略比較模糊，產品線太長。

5.農產品品牌定位不清晰，沒有提煉品牌核心價值，品牌的定位及建立牽著以后告訴及其商品的發展，缺乏獨特的銷售賣點，產品形象模糊，沒有給消費者明確的利益點。

6.農產品產品沒有清晰的品牌文化，品牌文化是企業與顧客溝通的情感共鳴。

7.農產品產品在包裝設計上視覺沖擊力不強烈，顯示不出農產品產品的檔次。

8.農產品產品商品線單一。

農產品品牌的產品全案策劃全過程分析

1.市場分析

農產品產品的品牌全案市場分析主要從農產品企業自身和競爭對手出發，找到農產品品牌自身的優劣勢，以及競爭對手的短板，已確定自身農產品產品以后的品牌發展之路。

2.顧客洞察：抓住農產品消費的本質,找到破解思路

農產品企業做營銷普遍缺乏顧客思維,缺乏對顧客的深入洞察,因此就難以把握顧客消費農產品的動機和路徑,就對顧客的購買心理和行為缺乏掌控感。

首先要深刻理解顧客選擇農產品的依據,這個選擇依據就是顧客購買答案的索引,找到了這根索引我們才能在農產品產品的品牌全案中有所體現，也才能為農產品產品加大銷售提供能量。

在消費者認知中,并沒有真正意義上的強勢品牌,他們選擇的依據就是基于產地邏輯,好產地決定好農產品。

3.品牌定位：重塑顧客認知

既然消費者選擇農產品的依據是:產地邏輯, 據調查，“東北農產品”在大部分消費者的認知中,有美好的聯想和消費偏好,其中，金龍魚賣的好的一款農產品,是因為它包裝上有清晰醒目的“東北農產品”字眼,向消費者發出清晰的購買信號,但是做東北農產品的企業往往忽略了這個簡單的常識。從這個定位思路出發,企業在給農產品產品進行品牌全案似乎是找到了一把打開市場的“鑰匙”。

4. 產品包裝

包裝不是一個設計工程,而是一個銷售武裝工程,好的產品包裝,就是企業的超級銷售員,能夠在貨架上自己把自己給賣出去。

5.物料設計

銷售員在前線打市場,總部需要提供系統的作戰武器,并且讓每一個作戰武器都能完成一次完整的銷售說服過程。

農產品品牌的產品全案策劃注意事項

1. 精準鎖定人群

按照農產品消費習性，傳統的人群區分為：青年人群、中年男性和女性人群。多更詞語戰略全案公司提醒，在做農產品產品品牌全案需注意，不要以為農產品可以賣給所有人就不需要細分了，更不要以為細分之后市場就變小了，恰恰相反，目標人群細分后會變得更精確，品牌方有能力將鎖定的人群全部捕獲。

2.產品定位

農產品產品沒有定位，憑什么吸引消費者購買?產品定位的作用就在于“讓農產品產品與消費者產生關系，并令消費者認為這個產品對自己非常重要，非買不可”。

3. 質量區隔

當一個全新的農產品品牌誕生時，消費者總會打量你的產品，到底與眾不同在哪里?這個時候，你就要為自己的產品出產品的質量區隔。

4.包裝和價格

農產品的包裝規格應根據不同的人群而改變。如果是青年人群，包裝小容易產生美感，同時促進消費者多頻次消費。中老年人群，更好采用實用、高性價比的大包裝。而農產品產品的價格也應控制在合理的范圍內，既不能太高也不能太低，時常發一些優惠券，有助于提高產品的銷量。

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