品牌視覺手冊是什么？

什么是品牌視覺

品牌視覺是品牌理念的視覺化，通過品牌名稱、標志、標準字、標準顏色等視覺要素在各種視覺載體上的應用，并對各種載體進行創意設計，把品牌理念以視覺方式傳達給消費者。品牌視覺是品牌向消費者進行傳播的有效方式。

品牌視覺是傳遞品牌形象力的有效方式

品牌視覺是消費者接觸品牌的最直接方式，消費者對品牌信息的獲取大部分都是通過品牌視覺，消費者很大程度上是通過品牌視覺對品牌進行認知，所以品牌視覺的設計直接影響著品牌形象力。

品牌視覺設計，是達成品牌與消費者進行溝通的有力手段

品牌視覺是品牌價值理念和品牌信息的載體，品牌視覺設計是品牌價值和品牌信息有效體現手段。品牌視覺設計是以達成溝通為目的，未達成品牌與消費者溝通的設計永遠是失敗。

強勢品牌除了具有準確的品牌價值理念，還要有有效的視覺創意設計進行有效的傳播。

品牌視覺手冊的構成

1、品牌基礎視覺：這部分包括品牌名稱、品牌標志、標準字、標準色等；

2、品牌辦公事務視覺：這部分主要是指辦公商務上的一些用品，如：名片、信紙、傳真紙、合同書、公務車體等；

3、品牌產品綜合視覺：這部分主要指品牌旗下產品的相關視覺，如：產品的外觀功能設計、產品包裝、產品說明書、產品應用手冊、保修卡等；

4、品牌廣告宣傳視覺：這部分包括各種視覺媒體的宣傳，如：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、戶外廣告、宣傳海報、品牌畫冊、廣告宣傳資料、產品目錄書等；

5、品牌展示環境視覺：分為辦公生產環境視覺識別和賣場環境視覺識別兩部分。辦公生產環境視覺識別包括：辦公樓與廠房的外觀視覺、內部視覺等，賣場環境視覺識別包括：專賣店形象、專柜形象等；

6、品牌網絡傳播視覺：這部分包括品牌網站視覺識別、網絡廣告視覺識別等；

品牌視覺設計

品牌視覺是品牌價值理念和品牌信 息的載體，品牌視覺設計是品牌價值和品牌信息有效體現手段。品牌視覺設計是以達成溝通為目的，未達成品牌與消費者溝通的設計永遠是失敗。

強勢品牌除了具有準確的品牌價值理念，還要有有效的視覺創意設計進行有效的傳播。

品牌視覺設計不是簡單的創作，它不單純是設計師的自我創作，在操作的過程中必須注意以下兩點：

一、品牌視覺設計必須以品牌核心價值為中心

這就要求品牌視覺設計工作者必須對品牌價值理念有充分的理解，在設計的各種元素使用上，充分體現品牌的價值內涵。

二、品牌視覺設計必須以傳播品牌信息為目的

這就要求品牌視覺設計工作者必須對品牌面對的市場和品牌受眾心理有充分的認識，創作出有利于傳播的品牌

品牌設計逐漸從品牌標志設計延伸至更加體系化的品牌視覺識別系統的打造。消費者對于品牌形象認知，也慢慢從品牌標志轉移到其他品牌視覺資產上。

品牌的老化往往是從視覺開始，對品牌標識及視覺輔助系統的重新設計和優化是品牌戰略的重要內容，在實際操作過程中，往往也會受到來自企業的阻力：“我們知道我們的標識是有問題，但是客戶已經認知了，改變的話會有風險”等等，在保守勢力的作用下，企業重塑品牌視覺的努力往往會付諸東流。其實從國際上來看，國際品牌重新優化品牌形象的過程從來沒有停止，往往隨著企業戰略的調整，品牌視覺首先就會做出改變，品牌標識總是會與時俱進，不斷做出調整。

品牌視覺的調整還有另一層重要的意義，那就是企業變革的號角，因為品牌視覺是企業戰略調整和品牌戰略重塑最容易感知的部分，所以通過調整品牌視覺，實際上是向全體員工和客戶發出了企業戰略調整的信號，是敲響了戰鼓，吹響了戰斗的號角，對激發員工的激情、推動戰略的實施、宣示管理層的變革決心具有重要的意義。

品牌視覺的優化調整還有一層難以言說的部分，那就是企業的美學經營，美就是戰略，因為企業的視覺之美中蘊含著戰略和能量，美是企業本質的照見，往往一個創新的、美的視覺形象能帶給企業無形的魔法，帶給很多企業經營的元素向你集中，進而激發出企業家的遠見和雄心。只有少數的企業家能深刻的感知到這一點，并接受品牌神秘的引領接通未來，如喬布斯，其思想者的廣告是如此打動人心，我認為正是喬布斯對美的深刻感知引領蘋果不斷突破自己看見未來，正如畢加索通過其藝術走在時代的前頭與未來撞見。

然而，近幾年由于市場渠道的多元化、社交媒體的去中心化、以及圈層文化崛起，各家品牌為了獲取消費者更多的關注，不斷尋求在不同市場中與競品的差異，導致品牌設計為了差異化而差異化。加上數字化和新技術的發展，品牌傳播從內核到形式都發生了巨大的變化，從印刷紙面到手機屏幕，靜態圖形到動態視頻，平面到空間設計，傳統的品牌表達方式已經無法適應當下的環境。在這樣復雜的大環境中，如何打造一個面向未來并且清晰的、一致的、獨特性的品牌識別，進而強化消費者的品牌感知，累積品牌資產，顯然是一個重要的挑戰。

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