4a廣告公司什么意思？

 

一、什么是4A廣告公司

是美國廣告代理協會的簡稱，全稱為The American Association of Advertising Agencies，因為四個單詞都是以A開頭，所以被叫作4A廣告公司，它的名氣是非常大的。

二、和普通廣告公司的不同之處

4A廣告公司和普通廣告公司的區分是比較大的，服務范圍是面向國際的，公司的客戶比較少，但是客戶對廣告投放很大，也很穩定。比如，跨國企業在國際上是由4A廣告公司來完成廣告這方面的業務的，如果是在中國市場上，公司的廣告也是由4A廣告公司在中國的分支機構來代理這方面的業務。

三、進入4A廣告公司的技巧

4A廣告公司面向的客戶是國際的，對人才的要求比較高，薪資待遇也比較高，所以要想進去，必須要有非常強的工作能力，才能給公司帶來非常好的經濟效益。

四、與4A廣告公司合作的經驗之談

1、4A廣告公司主要提供了策略和創意服務

大家一定要注意，廣告公司不是做營銷策劃，不是拍廣告片，所以企業買的就是創意和策略，是圍繞廣告公司的表現展開的策略和創意。如果說4A廣告公司的品牌管理，也是品牌定位和形象管理，都是圍繞品牌形象和品牌資產進行的。

2、4A廣告公司的策略并非營銷策略，而是廣告表現策略

4A廣告公司的策略都是圍繞著廣告表現來進行的，并非企業市場部門的“品牌策略”或者是“營銷策略”。這一點一定要搞清楚，避免本土客戶和廣告公司產生分歧和誤解。有很多本土客戶，沒有清晰的營銷策略和品牌策略，非常迷信廣告公司，要求對方能力很全。

在這里，我們詳細來說一下“廣告表現策略”，對目標客戶十分清楚，很清楚品牌目標和定位，能夠效率很高的對品牌的訴求進行準確的表達，核心就是表現形式。

通過以上的講解，大家應該明白了吧，4A廣告公司如何去合作，如何成功應聘，要對其進行全面的了解，才能真正的達到自己的需求。

4a廣告公司什么意思

4A詞源于美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國廣告代理協會”。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標準，取其從事廣告業、符合資格、有組織的核心規則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區的稱謂，形成了地區性的4A廣告公司。該組織最主要的協議就是關于客戶媒體費用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭。此后，各廣告公司都將精力集中在非凡的創意和高超的客戶服務中，從而創造出一個接一個的美妙的廣告創意。因此，也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。

4A標準：

4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的 均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。

4A廣告公司內部規劃很細致，大多是根據不同的服務客戶會分成幾個組，最上面的常叫為“老板”是CD，既是創意總監，下面有美術指導（藝術總監），，（也叫做完稿，不同于國內小公司的制作，具有設計能力）。創意總監一般為國外或港臺資深廣告人，大多為文案出身，年薪大約5—600萬，也有1000多萬的。美術指導多為國內高水平的設計師，有一定的創意能力，月薪大約8000-10000，文案即為和的高手，月薪大約8000-10000，設計師月薪大約7000-8000元。

4A廣告公司大體流程：

1、 客戶部AE和客戶經理開始搜集產品資料、競爭對手資料、行業資料等等，同時，媒介部通過購買，搜集競爭對手的廣告投放情況（投放地區、金額、媒體種類）,以及競爭對手的廣告表現。企業一般也會提供部分資料）。

2、 有需要的話，還可能委托市場調查公司，進行定量和定性的市場調查。

3、 AE將所有資料整理，提交給客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。

4、 客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理會進行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一周左右，當大家就某一策略思路達成共識后，再由客戶經理和策劃經理整理細化，并形成文字（策略思路）。

5、 客戶經理和策劃經理開始討論策劃方案的和細節，兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。 同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫簡報，經客戶總監和創意總監簽字后，召開創意簡報會議。參加者為客戶總監、經理、AE，創意總監，，美指。會上客戶經理向創意部講解創意簡報，并就創意部的疑問進行解答。

6、 創意部開始工作。文案和美指開始發想創意概念（或叫點子），總監負責把關。創意部有了幾套比較滿意的方案后（注意，只是想法，并沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客戶部進行一次非正式的提案，一般這種提案會有幾次，雙方達成共識后，開始正式作表現。文案撰寫標題和內文，以及，美指開始做表現稿，創意總監把關。同時，完成的策略方案也會提交給客戶總監和策略總監，給與修改意見。

7、 客戶經理根據進度，制定內部提案時間，到時進行內部正式提案，不斷完善提案，一般會進行一到兩次。

8、 內部提案ok，跟企業約定時間，進行正式提案（一般是總監提）。通過，根據方案開始執行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環節和部門，比如有家規模較小的公司，想創意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設計到品牌全案戰略落地執行

多更企業的品牌視覺管家

業務范圍：品牌策略、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設計（vi設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，IP吉祥物設計，空間設計，海報設計，文創產品設計，網站設計等），網絡推廣，市場推廣，品牌年度管理。

團隊一對一服務，助力品牌新發展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監）

關鍵詞：4a廣告公司什么意思，4a廣告公司，4A廣告設計

上一篇：企業品牌視覺管理流程

下一篇：高端設計公司可以提供哪些設計服務？