企業(yè)vi設計標準色和輔助色是怎么設定的？

VI設計中的標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志，標準字體及宣傳媒體專用的色彩。

在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念，組織結(jié)構(gòu)，經(jīng)營策略等總體因素的基礎之上的。

標準色設計盡可能單純，明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。設定企業(yè)標準色，除了實施全面的展開，加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。

不同的企業(yè)，有不同的形象定位，而不同的色彩，又給人以不同的情緒聯(lián)想。

成功的標準色設計就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道，建立起某種意義上的必然聯(lián)系。

1. 企業(yè)標準色設定

(1)基于塑造企業(yè)形象的考慮

根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)其突出概念和關(guān)鍵語的色彩。其中尤其要以表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴感、成長性、生產(chǎn)技術(shù)性、商品的優(yōu)異性為前提，達到通過色彩，間接的表現(xiàn)和塑造企業(yè)形象的目的。

(2)基于經(jīng)營戰(zhàn)略的考慮

為擴大企業(yè)之間差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達到企業(yè)識別的目的。其中，應該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準，使其充分表現(xiàn)這一特定的色彩，造成條件反射的效果。

(3)基于成本與技術(shù)的考慮

為了能使企業(yè)的標準色能準確的再現(xiàn)而又方便管理，應該盡量選擇理想的印刷技術(shù)，合理的分色制版方法，使之達到與標準色統(tǒng)一化的色彩。另外，避免選用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。

標準色的設定，可由上述三個方面來擇取其一，或者考慮三者之間的的相互關(guān)系，選擇合適的色彩。

2. 標準色設計的步驟

標準色的開發(fā)設計，應該與標志、標準字的設計密切配合，將設計工作建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、目標顧客、營銷策略和形象戰(zhàn)略等基礎之上。

表中的五個步驟簡要說明如下：

(1)確定企業(yè)理念。標準色的設計要以表現(xiàn)企業(yè)理念作為設計目標，這是標準色設計的基本指導方針。

(2)擬定企業(yè)形象。本階段是根據(jù)企業(yè)色彩的調(diào)查分析結(jié)果及形象戰(zhàn)略的需要，來設定與企業(yè)理念相對應的表現(xiàn)概念，以創(chuàng)造企業(yè)形象。

(3)色彩設計。依據(jù)色彩形象尺度將企業(yè)形象的概念與色彩形像做一客觀、合理的表現(xiàn)概念的定位，以確定色彩的選擇、顏色的搭配和配色調(diào)和的美感。

(4)色彩管理。色彩設計決定之后，還需要制作用色規(guī)范和色彩傳達過程的管理規(guī)范。同時，還要監(jiān)督企業(yè)標準色彩的使用情況，及時處理使用中出現(xiàn)的問題。

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