品牌設計的3大基本法則

在做品牌設計的時候，企業在很多情況下，并不是很清楚這個需要注意什么，只是聽著品牌設計公司給的建議去走。但是真正的有實力的公司給的建議肯定是從大量的案例中得出的，那么有哪些品牌設計的基本法則需要遵守的呢？

上海品牌設計

1、品牌理念共識化

在整個品牌識別系統工程中，識別系統的設計和導入是相輔相成的過程。但是，我們經常發現的是，很多品牌經營者對于品牌識別系統工程的認識僅僅在于編制出形式上完整的識別手冊，先進一些的則將其應用在對外傳播過程中，而鮮見通過品牌共識等將品牌理念有效地轉化為組織成員的共識，其后果必然是品牌理念被空置，難以約束和指導品牌行為及其視覺表現。在通往現代化的大潮中，一家家超市如雨后春筍般冒出來，其中不少以“盡善服務”宣揚自己的服務觀。但也許就是在這些超市里，你買不著電蚊香片，只有老式的盤式蚊香等待著你；你買不著極其普通的“六神”花露水，有的只是不知名的新產品落寞地躺在貨架上。這樣的產品組合與其所宣示的服務觀形成莫名的反諷效果，也預示著它們黯淡的經營前景。

2、品牌行為規范化

品牌行為規范是品牌識別系統工程得以提升為戰略性運作的基本支持之一，倘若缺乏品牌行為規范的梳理、建立執行和監督，品牌理念無從落實，品牌視覺徒具形式，完整的品牌識別就無從建立，但是表面的視覺表現容易統一，深層的行為表現卻難以規范，于是有一些人將其理解為組織內部管理制度的大匯編，在此觀念的誤導下，我們看到大量惡劣的制度匯編出現在品牌識別手冊中，正如同大量促銷廣告出現在品牌視覺識別手冊中一樣。品牌行為的規范既需要在接受品牌理念識別約束的基礎上仔細梳理品牌行為表現，提煉出基本的行為準則，并以其為指導法則展開相關的產品行為、服務行為、企業公民行為等方面的行為規范，從而形成一套富有彈性、檢驗性強的品牌行為法則，并通過相應的內部訓導、執行監督等手段將其轉化為與品牌理念相一致的系列品牌行為，最終促進品牌認同，豐富品牌體驗。

3、品牌視覺標準化

繁復多樣的品牌視覺表現，需要通過標準化的基本視覺要素的設計及其應用設計，傳達品牌理念，深化品牌認知，提升品牌傳播效力，建立和維護品牌形象。品牌視覺標準化的實現，并不單單依賴于形式上的基本視覺要素及其應用落格，更在于接受品牌創意的指導，將品牌理念融會于品牌行為和各種各樣的視覺設計作品中，不斷重復品牌的精神追求、價值理念、行為風格，形成目標品牌特有的韻律和美感。在實現品牌視覺標準化的過程中，需要保持標準化設計和彈性設計之間的平衡，在標準化設計的基礎上展開靈活設計，一旦此平衡被破壞，就會對品牌識別造成致命的傷害。過于強調標準化設計，容易致使品牌視覺表現僵硬呆板，不能充分適應品牌表現多樣化的需求，導致受眾厭煩和抗拒；過于強調彈性設計，雖然可以使品牌視覺表現靈活多樣，但如若忘記基本的落格規范，設計風格搖擺不定，又難以生成品牌視覺識別，降低識別效力。“麥當勞”、“喜力”啤酒、“泰康”人壽的視覺表現堪稱其中的典范。

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