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老品牌升級要解決哪些問題?

發布：上海vi設計公司        時間：2024-03-22        閱讀：501

老品牌升級要解決哪些問題?

 

社會在發展，市場在更迭，一個老品牌要想適應年輕人的審美和要求，也要換新顏，老品牌究竟該如何通過升級進入年輕市場，新的市場環境下，老品牌的老舊模式呈現出的不適性，伴隨著行業變化，頻偏也是要與時俱進，但是究竟要如何升級是老品牌值得思考的問題。

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品牌升級是在服務于品牌戰略之下，以現有品牌資產為基礎，在未來形成特定品牌資產的手段。

 

品牌升級需要關注的問題如下

 

1、聚焦有前景的新賽道

 

2、拓寬產品品類

 

3、解決行業通病問題

 

4、品牌年輕化

 

老品牌升級的內容有哪些？

 

1、升級品牌定位以及品牌標語口號

 

品牌定位會直接影響到產品層面，是產品的內涵所在，與消費者切身利益相關。品牌口號則是溝通層面，在品牌定位明確的基礎上進一步與消費者溝通買的理由。所以更新品牌定位與品牌口號是品牌升級的核心所在。

 

2、升級產品包裝

 

多次工業革命帶來的商品產能過剩，導致市場上的商品在功能/功效上無限趨同，幾乎無法和競品拉開差距。

 

隨著Z時代消費群體逐漸加入主流消費大軍，同時為了避免產品同質化嚴重，品牌方就需要創造精神共鳴來滿足新時代消費者的精神需求，而悅己消費就是在這種消費環境下產生的一種新概念，比如大健康產品、知識付費、文旅、新時代藝術展、文娛等。

 

對于消費者而言，最直接的品牌升級就是餐品包裝升級，產品包裝設計在很大程度上會直接影響產品在消費者心中的價值。

 

3、升級品牌logo

 

logo作為一個品牌的靈魂，logo的升級是品牌升級的直接體現，品牌在升級中要花心思在設計利用皮牌的傳播當中，設計出有質感的logo。

 

4、尋找新的品牌代言人

 

代言人對于品牌來說有四種作用，一是借助明星自身的流量增加品牌曝光；二是依托明星本身的特質賦能品牌的價值主張，增加消費者心中的可信度；三是體現品牌的調性；四是展示品牌實力，請一個什么咖位的明星代表了品牌的實力。所以老品牌需要尋找新的契合現在品牌調行的代言人。

 

5、創建品牌新的IP形象

 

IP形象試講品牌理念擬人化的最好表現形式，是品牌理念的直接表達方式，并作為溝通主體，代替品牌直接與消費者雙向互動。創建IP形象利于老品牌向消費者展示自身新的態度與理念的最好表達方式。

 

品牌升級的背后，是建立新的認知。企業需要明確升級的方向，找到正確的支點，方可獲得重生。

 

 

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