企業品牌形象升級方法

品牌升級是一個戰略性的、動態性的過程。面對快速的社會發展，很多企業都面臨著無法融入市場的現狀，品牌無法滿足消費者的需求，國家鼓勵我們大力創新，因此很多企業都想到了品牌形象升級的問題，品牌形象升級對于企業來說不是一件小事，所以應該引起企業家們高度重視，那么應該如何合理的對品牌形象升級呢？

一、什么是品牌形象？

品牌形象對于消費者來說，品牌形象主要包含兩個方面的內容，一是品牌的功能性認識，即與品牌產品或服務相聯系的特征；二是品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知、接受的品牌形象的象征性特征。前者是有形的內容，是品牌產品或服務能滿足其功能性需求的能力；而后者是無形的內容，主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。沒有品牌形象的個性化就同沒有個性的人一樣，沒有品位、平庸，它無法給人以鮮明而深刻的印象。

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二、企業為什么要品牌升級？

1、企業戰略發生變化，市場屬性需要重新定位，需要重塑品牌；

2、社會大環境發生變化，跟隨趨勢作調整；

3、梳理企業品牌，統一品牌認知和形象；

4、企業擴張需求，需要多領域體現品牌特點；

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三、如何合理的對品牌形象升級？

1.結合時代特征，跟隨市場要求

企業要做品牌升級，首先要了解市場現狀和行情、結合國家政策。最大化的了解市場，例如一些老字號品牌：老字號品牌由于長時期的發展，雖然有了長時間的品牌沉淀，但是隨著時代的進步，老字號品牌的一些經營模式已經不能滿足消費者的需求了，由于現在的消費主力軍主要是“90后”群體，他們的消費特征是對新事物的好奇、快消費模式，然而老字號品牌的發展是以手工制作為名，年輕人的工作節奏快，所以老字號品牌可以通過一些互聯網營銷手段進行品牌升級，長期持續性發展。

我們樹立品牌的最終目的是為了抓住消費者的眼球，所以可以從品牌形象上做一些改變和升級。

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2、企業品牌形象設計重構

隨著時代的發展與進步，企業的目標受眾及大眾需求會有所改變，那么企業就需要為品牌重新進行定位，品牌logo也要重新升級設計，從而讓企業品牌形象的辨識度得到進一步的提高；

3、企業品牌vi視覺系統升級匹配

為重新定位的品牌形象，進行vi視覺系統升級匹配，從品牌logo，品牌色，品牌字體等各個方面，做出具有差異性和符合企業品牌調性的升級設計，為品牌升級設計一個符合其定位的VI視覺系統，能讓消費者在視覺上產生一些認知感；

4、企業品牌策略推廣升級設計

將企業手上可以利用的各類資源進行整合，按照重新定位的品牌形象來進行有策略性的推廣，互聯網發展高潮逐漸上漲，企業可以在對線下進行一些宣傳的同時，利用線上的推廣方式讓消費者充分了解到品牌，通過一些比較新奇、炫酷的宣傳滿足客戶的視覺體驗，傳遞出一些品牌感。

企業通過品牌形象升級使自己的產品或服務有別于其他競爭者，提高自己的市場競爭度，也能夠讓企業品牌持續性的發展。

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