如何為你的品牌選擇顏色

在多更，我們每年都會處理各種品牌項目，在這些項目中，我們不斷地遇到這個問題：

“什么顏色適合這個品牌？”

沒有完美的答案，但我們會竭盡所能給到我們的想法，希望能幫助企業得出自己的結論。

每個品牌都努力捕捉一種獨特的顏色來定義它們，用作代表它們自己的顏色，并立即被識別。想想蒂芙尼，就是一個很好的例子，還有其他的，像可口可樂、約翰迪爾和 UPS，當提到這些品牌時，你是否立即看到了淺藍色、紅色、綠色和棕色？這些品牌已經實現了某些企業可能無法實現的目標。用色彩設定大目標固然很好，但只有一小部分品牌能真正實現這種認可。這不僅是因為有很好的顏色選擇，還因為品牌是隨著時間的推移而建立的。想要在一開始就簡單的定位一種品牌色彩，這三件事非常重要：

1.與你的目標受眾產生共鳴

2.捕捉品牌的情感和基調

3.將自己與競爭對手區分開來

1.與你的目標受眾產生共鳴

你希望你的受眾在你的品牌體驗中感到舒適，這一點很重要。例如，如果您針對的是老年人，那么 80 年代的霓虹風格可能不適合你。另一方面，當你面對的是更年輕的人群時，你的顏色選項會更張揚。還有一些公司幾乎可以覆蓋所有人（如Facebook），因此顏色決策可以變得更加中立和安全。關鍵是您應該意識到這一點，并讓它開始影響您的決定。同時也不要忘記文化差異，比如粗粉色在日本是色情的國色，就會產生不好的聯想。

但是，不要害怕大膽打破常規，改變是好的，你可能會對你的聽眾會接受什么感到驚訝。有安全的時候，也有勇敢的時候。您將不得不找到自己的舒適度。在我們的項目中，我們在過程開始時可以盡量大膽。然后我們在做出最終決定之前按照品牌要求將其拉回。

2.捕捉品牌的情感和基調

思考顏色的含義是很重要的。它代表著什么感受以及它與您的品牌有何關系，它驅動什么情緒…色彩心理學這個話題非常有趣，并且現在也被廣泛討論。

從潛意識和心理的角度了解你的顏色選擇是否合適會很有幫助。它并不總是那么干脆利落，但記住這一點很好。例如，食品品牌中可能會避免使用某些顏色，因為它們在自然界中的含義（即黑色 = 腐爛）是負面的，這里也有擴展界限的空間，但同樣這一切都歸結為你的舒適程度。我們相信，如果品牌保持無所畏懼，上述的粉紅色將會發揮它的作用，客戶沒有那么自信，可以添加一些紅色混合，即能消除了他們所感受到的負面屬性，同時也保持了我們想要的顏色產生的影響。

3.將自己與競爭對手區分開來

這是最難的部分，并不總是如此。

雖然想要與你的競爭對手不同是有道理的，但顏色并不是他們與你的唯一互動。根據你的身份，這可能會占很大一部分，但這還不是全部。如果你空間中的所有顏色都被取走，這并不意味著你需要隨機選擇一種顏色。在選擇與眾不同之前，您仍然需要做最適合您的品牌、產品和受眾的事情。大型科技巨頭就是很好的例子。

你可以擁有與另一個品牌幾乎相同的顏色，并且仍然可以創建自己的存在感。做對你的品牌最有利的事情，但不要讓對競爭和截然不同的恐懼分散你的注意力。一開始可以這樣想，但要對相似之處持開放態度。

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