品牌年度服務內容有哪些？

一、診研系統

包含品牌診斷與市場研究2個層面：

1、品牌診斷包含品牌戰略層面、視覺形象層面、品牌推廣層面、品牌管控層面的系統診斷，主要是為發現品牌不足和品牌缺失的問題；

2、市場研究，3C+I，或者稱為四析分析，就是研究客戶、企業、競爭及行業的4大方面問題，做到信息全面梳理，為后續的戰略找到出路。

二、頂層戰略

頂層戰略是品牌打造的頂層設計，是制高點，是最高層面的企業戰略。品牌戰略需要符合企業發展戰略，因此，在品牌戰略之前，需要對企業戰略針對經驗、業務、版圖、市場、品類、架構、競爭戰略等頂層化梳理。

1、經驗定位如何確立？

2、發展愿景及版圖路徑的規劃？

3、業務或事業的組合選擇與確立？

4、品類定位

5、市場定位

6、品牌架構

7、競爭戰略

三、產品戰略

產品戰略是基于業務確立的情況下，針對產品進行戰略聚焦。產品戰略需要梳理產品架構：如主打的戰略性單品，如為提升品牌形象而非以銷售為主的形象產品等等。同時，產品戰略需要清晰產品線，針對SKU產品進行梳理，重點發展、隨行就市、逐步淘汰等等。基于戰略性單品，爆品進行全方位的產品定位、命名、口號、賣點梳理、包裝設計等等工作。

1、產品線梳理及爆品確立

2、產品架構梳理

3、產品定位

4、產品賣點

5、產品命名

6、產品包裝

7、......

三、品牌戰略

品牌戰略是以品牌定位為核心的品牌系統。涉及幾大方面，如：定位、口號、識別系統、故事、賣點、規劃、憲法等等。定位是品牌發力的原點，也是整個品牌打造的戰略點。所以，極為關鍵。行舟的品牌大定位系統，即是沿著定位點，展開客戶心智的穿透工作。所以，后續的品牌戰略內容，口號是定位的表現與主張，識別體系是品牌定位的識別系統，故事是品牌定位的情感溝通、賣點是品牌定位的支撐性說服點等等。

1、品牌定位

2、品牌口號

3、品牌識別體系

4、品牌故事

5、品牌賣點

6、品牌憲法

7、品牌發展規劃

四、形象系統

主要打造超級形象與核心形象為主的2大形象系統。行舟穿透客戶心智，形象發揮重要的作用，最終形成客戶心智的超級記憶。研究表面，形象在客戶的記憶系統中，占據80%左右的作用。

1、超級形象：超級符號、超級色彩、超級IP

2、核心形象：標志、VI、KV、包裝

五、整合營銷與市場爆破系統

基于產品戰略與品牌戰略的清晰化，市場需要進行整合性傳播與業務爆破攻堅的工作。2個方面是一合二，二合一的事情，傳播推廣與業務銷售一并開展。因此，產品層面，基于產品戰略的確立基礎上，進行整體的策劃；推廣層面，基于品牌戰略的基礎上，進行年度主題的確立并運用基于目標客戶的品牌觸點溝通，線上線下，內容創意與活動。

1、年度整合營銷傳播

2、產品策劃

3、產品話術

4、產品文案

5、產品手冊

6、品牌EPR規劃

7、招商策劃

8、市場動銷的方案

9、廣告片創意

10、事件營銷等

11、......

六、品牌管控

品牌管控是品牌效果的管理手段，是檢驗和優化品牌的工作內容。品牌的健康度，就是檢驗品牌戰略制定與推廣后，品牌整體的落地情況。是否達成戰略目標，存在的問題點是品牌的哪些環節。如品牌知名度很高，但存在品牌無人問津的情況。那基本上可以判斷是品牌的偏好度存在問題，客戶對產品和品牌的內容并不感興趣。于是，如何在這方面進行有效提升成為接下來的工作內容。

1、品牌健康度

2、品牌滿意度

3、品牌資產管理

4、品牌流程優化

5、品牌輿情監控

6、品牌管理制度

7、品牌內容出品管控

8、......

七、品牌深度服務

在常規的品牌服務內容下，品牌的落地中可能涉及大量觸點下的內容工作。比如：企業需要拍攝廣告片、企業需要針對連鎖門店的設計、企業需要建立網站、企業需要在京東、天貓等電商上裝修店鋪、企業需要在抖音、快手上投放品牌視頻內容等等等等。

1、SI連鎖設計

2、廣告片拍攝

3、產品拍攝

4、網站建設

5、線上店鋪裝修

6、抖音等內容制作

7、展會設計

8、企業導視設計

9、......

八、資源賦能

行舟在年服系統中，對甲方進行多方面的資源賦能。如：品牌背書資源的推薦，明星代言資源的推薦、品牌宣貫與培訓賦能、資本資源的嫁接、專家資源的推介等等。

1、品牌培訓

2、品牌宣貫

3、品牌背書資源推薦

4、明星資源推薦

5、資本資源

6、專家推薦

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