企業品牌升級目的和意義

品牌升級是指按照公司的戰略規劃，在每個階段來提升品牌的內涵與品牌身份地位。品牌升級要使品牌內涵圍繞目標市場升級的同時不斷同步升級，并由此帶動企業進行管理手段創新、管理水平提高，促進經濟效益的發展。品牌升級是企業在建立和維護自己品牌資產時所使用的重要品牌戰略和戰術手段。

企業進行品牌升級有什么意義

1、品牌升級并不僅僅是換LOGO、VI、slogan、品牌宣言等這些品牌表面，甚至也不是改變產品，開發新品，打新賣點這些。品牌升級最終要完成的，是改變消費者之前的共識，建立新的品牌共識。

2、要倒過來思考，最終目標是建立新共識，如果需要換VI就換，需要開發新品就去做，如果不需要就不做。

3、所以在我看來，品牌升級實際上是，消費者共識的更迭，從原來過時的共識，迭代到我們希望達成的新共識。

4、在這個新舊轉換過程中，如何平順地過渡，如何引導輿論與消費者溝通？這才是重點也是難題。

品牌升級的流程與內容：

第一步，制定品牌升級專項工作的戰略規劃。確定品牌升級總體發展方向。搭建品牌的發展階梯，既清晰品牌萌芽期，也勾勒出品牌現階段的位置和發展關鍵動作，同時更對品牌的下一個階段也有明確的方向和使命，具備這些深入的分析和洞察，在品牌升級的過程中，可使工作組不迷失方向，篤定前行，成功上岸。

第二步，戰略定位升級。這是最關鍵的環節，在整個品牌升級的工程中，這或許是CMO最難以控制和最夜不能寐的，抽象、燒腦、協同、糾結等問題頻出。因此，需要把握好節奏，調整好心態，以專業和積極開放的狀態一步一步推進。

第三步，面向內部中高管人員進行發布+試運行。在啟動初期，如果搭建了品牌大使體系，此時也需要非常好的結合起來。

第四步，品牌形象升級+營銷工具升級。確定了定位，我們的形象就會更有故事，而每一個最終呈現的形象，都是上百個形象演繹而成，在確定形象后，整體的品牌規范，品牌推導視頻，營銷工具等即啟動全面換新。

第五步，開啟新的傳播。傳播升級包含內部全體員工的培訓和對外的全媒體矩陣傳播，具體可結合企業實際情況出發。

打破原有認知

構建品牌共識

每一個品牌都要經歷品牌升級，但首先要搞清楚的是：為什么要升級，要達成什么目標，以及如何升級。想清楚策略，做事才會有目的性。

新知達人, 各大品牌為什么要進行品牌升級？品牌升級對企業發展有何意義？

品牌升級的真正意義

建立新認知

對于品牌而言，建立品牌共識有成就感，改變品牌共識無疑會更有成就感，但現如今更多的案例是，換了LOGO，產品做了一點改動，拍了新廣告傳播了一輪，于是宣稱完成了品牌升級，用戶還不知道怎么回事，這叫自嗨。

品牌升級的關鍵，是在用戶端改變原來的共識，建立新共識?；诮⑿鹿沧R的目標，再去思考如何調整產品，如何溝通用戶。

品牌定位上的升維，往往就是一瞬間就能想通的事情，想通之后自然有了品牌突圍對策，但太多人陷進了固化思維中而難以跳出去尋找品牌突圍方法，不要給自己的品牌設限，是最好的品牌突圍之道。

最后品牌升級的手段固然重要，但其效果的衡量標準更在于品牌與用戶之間產生的情感共鳴，這是品牌對初心的堅守，也是用戶對品牌的肯定。

總結：

升級品牌可以做大做強，提高品牌的影響力，提高產品的市場占有率。每一個產品推出的時候，可以說在當時是先進的，但是在經過一段時間之后，技術在進步，如果你的產品不進步，那么很容易就會失去用戶，不針對用戶的需求進行相應的迭代，那么很快就會被其他的產品所代替。

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