發布：多更品牌策劃 時間：2022-08-09 閱讀：897
如何從零開始制定品牌戰略
1、品牌形象理論
感性時代的功能差異越來越小，開始關注誰能突出品牌地位，當商品趨于同質化，消費者體驗增加時，我們開始不注意產品本身的差異，他們對品牌的理性選擇減弱，但追求超越功能所需的感性價值，公司希望通過廣告等手段建立良好的效果、具有獨特感性利益的品牌形象，吸引消費者購買。這種建立品牌的方法后來被稱為品牌形象策略。
2、品牌定位理論
噪音時代好產品太多，很難選擇買個性。誰符合我的個性，誰買誰？當情感牌鋪天蓋地時，很難從眾多追求者中選擇自己喜歡的對象。這時，杰克·特勞特和阿爾·里斯先生給出了定位理論，指出消費者信息過多、品牌側重于沖突。消費者在購買某一類別或特征產品時，更優先考慮該類別或特征產品的代表品牌。公司全力以赴是讓品牌在消費者心目中占據某一類別或特征的定位，即成為該類別或特征的代表品牌，使消費者產生相關需求成為其首選。
3、品牌品質與情感理論
這個時代的特點是消費者對所謂的定位或感情麻木消費者更關心商品質量好，能花相對較少的錢買更劃算的商品，產品是否有故事，故事有點像自己的故事，也許不是商品，是一種態度！
4、品牌社會理論
消費者購買可能不是基于用為理由買的是社交談資所謂品牌社交網絡，就是你買我買的狀態。消費者希望和圈子里的朋友買同樣的東西來鞏固圈子。不斷創新的本質意義在于不斷創造社交話題那么下一個問題就是如何從零開始制定品牌戰略呢？上述理論也是消費者需求發展的過程，明確戰略目標是做好戰略的首要前提。也可以理解為每個化學分子。如何組合，創造自己的特色戰略，取決于企業自身的具體情況。
上海多更品牌全案策劃
從品牌視覺設計到品牌全案戰略落地
多更企業的品牌視覺管家
業務范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設計（vi設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，空間設計，文創產品設計，網站設計等），網絡推廣，市場推廣，品牌年度管理
團隊一對一服務，助力品牌新發展
全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監）
關鍵詞：如何從零開始制定品牌戰略
上一篇：企業如何做好品牌營銷計劃規劃
下一篇：市場營銷組合五要素
熱點文章
HOT ARTICLES
最新發布
NEW ARTICLES
聯系電話 ：+86 19512151615
聯系郵件：office@duooo.net
聯系地址：上海市靜安區新豐路568號2號樓1009室
微信關注 多更品牌 公眾號
關注多更公眾號平臺
聯系電話 ：+86 19512151615
聯系郵件：office@duooo.net
聯系地址：上海市靜安區新豐路568號2號樓1009室
微信關注 多更品牌 公眾號
關注多更公眾號平臺
