分析：品牌營銷策劃全案框架如何搭建

品牌戰略越來越重要，隨著企業品牌意識的提升，近年來“品牌營銷策劃全案”成為了各個企業在制定戰略時需重點考慮的，本文多更小編就來介紹下品牌營銷策劃全案框架，希望大家在制定品牌全案時有參考價值。

品牌營銷策劃全案框架

1.場研究

市場分析：業界情況、市場規模、增長率、集中度、市場份額、區域劃分、價格劃分

消費者分析：目標群體定位、購買環境分析、需求動機分析、消費行為分析、品牌認知評估

競爭對手分析：競爭對手品牌定位、競爭對手產品線、競爭對手目標人群定位、競爭對手視覺表現

企業自我分析：決策層調研、管理層調研、執行層調研、行業用戶調研、企業SWOT分析

商業模式分析：客戶價值主張（客戶細分、客戶關系）、贏利模式（成本結構，收入來源）、核心資源（關鍵合作、分銷渠道）、關鍵流程（服務、產品、管理體系）

2.牌策劃

品牌定位：品牌策略定位、目標市場定位、目標消費者定位、產品定位、形象定位

品牌差異化提練：屬性差異、利益差異（給顧客嶄新的創意體驗）、價值差異

品牌核心價值提煉：品牌核心訴求、訴求中感性因素、訴求中理性因素、品牌使命、品牌價值觀、品牌愿景、品牌調性、品牌概念、核心概念、產品概念、服務概念、技術概念、形象概念、文化概念、風格概念、感知驅動系統、視覺驅動、品牌廣告語、產品廣告語、定位執行策略、產品執行策略（分類、系列、包裝等）、價格執行策略（分類、系列、梯度等）

分銷執行策略（通路選擇、分銷政策、折扣政策等）、溝通執行政策（溝通方式、核心元素、品牌認知等）

3.牌視覺

品牌中英文名、品牌口號、品牌VI系統、品牌代言形象設計、品牌代言人形象策劃、品牌卡通形象策劃、品牌包裝系統、店鋪陳列形象系統、主KV推廣物料、主視覺KV設計、終端宣傳物料設計

4.傳推廣平臺建設

微信平臺、微博平臺……

5.商頁面建設

招商內容策劃、營銷點設計、行動點設計、文案策劃、登錄表單設計、頁面功能開發、在線資詢/交流功能、商機采集功能、社交媒體分享、ET頁面設計、EDM頁面設計、A/B測試

6.牌整合營銷策劃傳播方案

持續引爆市場，每一次廣告活動的目的都是為了提升品牌和促進銷量（根據合作時間進行具體規劃）

品牌全案營銷策劃成為行業“助攻”的原因

一是可以為企業明確未來的發展方向和實現目標

品牌定位可以明確企業創造的價值，成為企業發展的雙翼，并針對性的對消費者建立細致完善的營銷策略，加強其品牌認知。

二是可以有助于提高企業在市場和消費者心中的地位，實現品牌溢價

也就是說，品牌全案營銷策劃能把品牌塑造成消費者心目中高品質、高度、高忠誠度的品牌，使品牌形象高于其他競爭對手，從而提升競爭力。

三是可以進行品牌資源整合，提高凝聚力

對于品牌營銷全案策劃來說，優秀的設計和策略是基于全面把控力，所謂說“知己知彼，百戰不殆”，所以全面了解情況，才能形成整合合力，在同行業里一擊即中。

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從品牌視覺包裝設計到品牌全案戰略落地執行

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業務范圍：品牌設計、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌設計、品牌設計（VI設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，IP吉祥物設計，空間設計，海報設計，文創產品設計，網站設計等），網絡推廣，市場推廣，品牌年度管理。

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