什么叫老品牌？

歷史悠久：老品牌大多數已經存在幾十年或者百年之上了的。

產業現狀：很多老品牌求生存，靠建設適用于這一時期通過各種營銷策略的核心競爭力，從長遠來看，競爭，對于其品牌的核心價值和產品滿意度的需求，測試當時的市場情況觀眾已經非常成熟。

現狀艱難：在現如今我們這個年輕化群體可以成為中國消費主力軍的市場經濟環境下，使得人們越來越多老品牌文化逐漸被如今的消費者所淡忘，一些自己品牌雖然在時間上早已得到考驗，但是在今天這樣對于一個國家互聯網技術成為社會趨勢的環境中卻一直無法適應迅速發展的狀態。

因此，一些老品牌在今天與年輕人發展之間的交集逐漸開始可以減少，盡管我們這些企業品牌們仍然依靠著自己的特色獨樹一幟，但是由于缺乏一個品牌靈活性。

 

如何“返老還童”?

對于老品牌企業來說，這就像我們去看中醫一樣。雖然西醫的療效很快，但在物理護理和細節方面不如中醫。所以在某些情況下，有些人還是會去看中醫。然而，治療和藥物需要長達數百年的時間，見效慢，治療復雜。

但無論如何，中醫是中國悠久的歷史，不可或缺的一部分。

老品牌在消費者心目中仍然保持著良好的印象，如果老品牌能夠向時代做出品牌戰略，與環境接軌，生產出更多的產品，那就更好了。

那么，老品牌的年輕化之路怎么走呢？

老品牌之營銷年輕化！

 

創意瓶

或許很多人都無法相信，可口可樂誕生于1886年，是發展超過百年的老品牌，但可口可樂的年輕化營銷之道同樣值得許多全世界老品牌學習。

作為自己一個中國百年老牌之所以發展還有這么多的消費者喜愛，一部分主要原因是它那富有文化創意的營銷管理戰略，不斷的能給公司產品進行添加新的概念，不斷的改進技術產品，不斷的改變包裝(歌詞瓶、昵稱瓶、盲文瓶)等。

 

文藝廣告片

說到文藝范的廣告片，NewBalance、可愛多、益達都是近年來因微電影式的廣告片成功走進受眾的心中的，年輕的一代總是很抵觸傳統的廣告片，但是對于充滿文藝氣息的微電影式的廣告片，卻大多很喜歡，雖然，這一類的廣告片在國內的發展還沒有那么的完善、還有許多的問題亟待解決，但這不可否認是一個很受年輕人歡迎的營銷方式，于是，許多的品牌也都將發展的重心瞄準了這一塊，比如傳統老品牌六神。

 

H5

近年來，H5的發展可謂是如火如荼，武漢VI設計眾多的新起品牌都拼命的在H5上花費腦細胞，創意、技術、傳播……這些都成了品牌H5競爭的重點。

與其他線上和線下的傳播方式相比，H5吸引了更多的關注，這也是為什么H5能夠在這些年里得到品牌的喜愛。

 

其它方法

除了以上幾大現代化的營銷方法之外，追熱門、創話題、做social、玩創意等等都是老品牌年輕化營銷之路上的重要營銷方法。

時代在變化，消費市場主力已轉移到90后甚至是00后的身上，縱使不少企業品牌萬般不樂意卻還是一個不得不為了順應經濟時代社會主流。

老品牌在品牌年輕化營銷的道路是一條需要我們花費大量工作時間摸索的事情，要想隨著經濟時代社會發展，創新轉化品牌形象、品牌定位、產品設計定位、營銷管理策略，每一步都要貼合時代信息進行技術創新教育改革。

 

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