企業(yè)品牌重塑的原因和流程

品牌，不僅僅是指某一個產品及某一種服務的社會知名度，更多的是一種企業(yè)綜合價值的體現(xiàn)。很多企業(yè)在追求品牌建設的路上艱苦奮斗，找對路子的一舉成名，沒找對路子的勞民傷財。

品牌建設的基本流程：品牌塑造的步驟

那么，如何有效的建立企業(yè)的品牌，如何確定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略呢？企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，簡而言之就是建立以塑造強勢品牌核心的企業(yè)戰(zhàn)略。具體可以分幾個步驟：

1、確定品牌的戰(zhàn)略目標

戰(zhàn)略目標解決的是品牌方向性問題。行業(yè)第一，中國第一，世界第一，中國知名，國內領先，行業(yè)前三等等都是確定企業(yè)品質戰(zhàn)略目標常用的。

2、進行有效的品牌定位

品牌定位從某種意義上就是確定產品和服務賣給誰的問題。準確的品牌定位可以讓消費者清晰識別并記住品牌的特征及品牌的核心價值。

3、提煉和總結品牌理念

品牌理念是解決態(tài)度的問題。海爾的“真誠服務到永遠”，飛利浦的“我們一直在努力”，都是為了讓消費者知道企業(yè)用什么的態(tài)度為消費者服務。

4、設計獨特的品牌形象

品牌形象設計解決的是產品“視覺化”的問題。能夠輔助被傳播對象更好的理解品牌，更快的記住品牌，更方面的傳播品牌。

5、規(guī)劃好品牌架構

品牌架構的規(guī)劃，解決品牌的“結構性”問題。品牌涉及多少產品，涉及哪些業(yè)務鏈條，涉及哪些服務模式等等。

6、確立品牌傳播策略

品牌的傳播策略，解決品牌“知名度”問題。如何有效而又快速的傳播品牌，是品牌戰(zhàn)略成功的關鍵。電視傳媒，雜志報紙，微信微博等，都是傳播品牌的有效途徑。蹭熱點，伴大款，造事件等，都是傳播品牌的有效手段。

7、制定產品營銷戰(zhàn)術

品牌只是一種文化符號，最終還是要回顧與產品的銷售。因此，制定產品營銷戰(zhàn)術，是解決“怎么賣”的問題。產品定價，競爭策略，促銷手段，售后服務，質量保障等，都是產品營銷戰(zhàn)術必須考慮的問題。確定何種銷售方式及銷售渠道，是單品銷售還是組合銷售，都需要在產品營銷戰(zhàn)術中進行規(guī)劃。

品牌建難毀易，企業(yè)品牌的建立是一個長期的過程，需要大量的投入，更需要企業(yè)堅守誠信。

營銷審計: 主要任務是評估品牌的“認知度”，對它的態(tài)度，并了解目標受眾的忠誠度水平。識別現(xiàn)有品牌的弱點和優(yōu)勢。

重新定位: 改變品牌的主要元素和特征，改變品牌的理念和概念。為品牌重塑制定新的策略和策略。

重新定型: 更新和改變品牌的視覺形象。改變設計，編撰新的品牌書籍，與更新的品牌相對應。新的設計應該反映企業(yè)的內在本質和方向。

重塑品牌形象的方式有很多，最常見且最有成效的，就是重新設計商標，其他還有重新定位品牌客群、營銷策略、實體店裝潢等方式，換言之，就是采用與過去不同的方式向市場傳遞訊息。

為何要品牌重塑？

1. 為品牌帶來更現(xiàn)代風格：品牌重塑不僅為視覺效果帶來了現(xiàn)代風格，還為消息傳遞、品牌聲音、廣告等帶來了現(xiàn)代感覺。

2. 與競爭對手區(qū)別：品牌需要找到與競爭對手顯著區(qū)別并且脫穎而出的方法。

3. 擴大潛在目標市場：為品牌獲取潛在的消費者，擴大潛在市場的方法之一是品牌重塑。

4. 打破常規(guī)、發(fā)揮創(chuàng)意：品牌重塑作為一種釋放創(chuàng)造力的方式，以一種能夠充分表達新想法的方式來更新不同的品牌元素。

品牌重塑只涉及產品的設計，而不涉及產品本質的改變——商標的改變、企業(yè)風格的主色調等。

品牌重塑既能顯著提高銷售水平，又能極大地吸引消費者對你的產品的關注，相反，也會破壞公司多年來塑造的體面形象。這就是為什么跨國公司有時會重回他們的復古品牌，因為它已經成功了一段時間

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