什么是品牌診斷，品牌診斷模型

品牌：不僅僅是商標或標志，它更是企業的一種象征。對于消費者而言，品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業和消費者溝通的重要手段，保證了企業對消費者信息的準確傳達，同時，對企業自身來說，品牌意味著一種文化和紀律，它規范了企業對外傳達的信息渠道，上升到企業競爭力方面，品牌是企業文化最重要的資產之一。

>  企業目前經營現狀分析； 

>  品牌目前發展戰略及運作策略分析； 

>  現有品牌知度及美譽度分析； 

>  現有品牌目前市場情況及反映研究； 

>  現有品牌在行業中的地位； 

>  企業品牌與競爭對手的定位策略比較； 

>  品牌建設問題點和不足之處分析； 

>  產品分析：

   1) 產品類別分析；

   2) 產品名稱分析；

   3) 產品特性分析；

   4) 產品賣點分析；

   5) 產品價格分析；

   6) 產品渠道分析；

   7) 產品促銷分析；

   8) 產品傳播分析；

 

>  品牌SWOT分析：

   1) 品牌優勢；

   2) 品牌劣勢；

   3) 品牌機會；

   4) 品牌威脅。

品牌診斷與評估是通過對市場的調查，對品牌的現狀及發展形成的理性認知，進行分析、比較，有效的策劃、設計后期的品牌策劃及品牌執行、品牌推廣。

 

主要工作內容：

1)  企業所屬行業發展趨勢分析；

2)  企業或企業的產品的競爭對手分析；

3)  企業內部和外部訪談、問卷登市場調查；

4)  項目小組進行溝通、分析、審核；

5)  品牌診斷結果報告會議；

6)  提交品牌診斷與評估報告。

品牌策劃的作用

①    存儲增值。品牌策劃公司的策劃，品牌可以幫助企業存儲形象、商譽、價值，并使得品牌資產隨著品牌的提升而不斷增值。

②    維權保護。品牌策劃公司可以通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，即可以利用法律武器防止和打擊品牌假冒或抄襲行為。

③    促進銷售。品牌策劃公司的策劃方案，營銷讓推銷下崗，品牌讓營銷下崗，品牌讓銷售變得更容易。特別是名牌產品，賣的貴、賣的多、賣的快、賣的久。

④    降低成本。品牌策劃公司可以做到，平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好（忠誠度），有效降低宣傳和新產品開發的成本。

⑤    保持優勢。品牌可以打破企業生命周期的限制，品牌策劃公司為企業創造了可持續經營和發展的可能，成為企業抵抗競爭的工具。

品牌全案策劃的內容：

一.   項目背景及市場研究

二.   商業計劃書策劃

三.   品牌全案策劃與執行

1.     市場分析及前景預測

2.      戰略目標

3.      核心競爭力

4.      品牌文化

5.      運營模式

6.      核心服務

7.      核心產品

8.      品牌形象（VI設計）

9.      渠道建設

10.    品牌推廣策略

11.    未來發展

四. 品牌推廣執行

五. 品牌運行管理

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上海多更品牌全案策劃公司：

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