品牌對于企業(yè)的重要性和意義

“品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟的細胞，企業(yè)品牌是帶動城市經(jīng)濟的動力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀等等。要想在競爭中勝出，必須將注意力集中于創(chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的“強勢品牌”。

很多中小企業(yè)在發(fā)展中，常常會忽視品牌建設(shè)的重要性，總覺得只有大企業(yè)才需要品牌，也正是因為這樣的原因，而導(dǎo)致他們難以迅速持久的發(fā)展。對于企業(yè)而言，品牌就是競爭力，品牌就是生命力！。

品牌建設(shè)的重要意義已經(jīng)滲透到企業(yè)建設(shè)發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)之中，尤其對于中小企業(yè)來說，品牌建設(shè)已經(jīng)成為使其在愈加激烈的競爭環(huán)境中迅速崛起的制勝法寶：

(一)品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂

產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的。只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強。

(二)品牌代表著企業(yè)的競爭力

企業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質(zhì)量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競爭力。品牌已經(jīng)成為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵。

(三)品牌意味著客戶群

一個品牌代表著一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩(wěn)定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業(yè)來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

(四)品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，有其價值

企業(yè)開發(fā)一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值。另外，消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

品牌對企業(yè)的重要性有哪些？品牌能夠體現(xiàn)企業(yè)價值，當(dāng)消費者在消費企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)時所產(chǎn)生的感受，就是對一個企業(yè)的印象。好的品牌印象會使消費者有重復(fù)購買的欲望，好的品牌在一定程度上培養(yǎng)了消費者的忠誠度，這也對企業(yè)的品牌營銷產(chǎn)生積極的影響。

然后品牌是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。品牌是產(chǎn)品的標志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，帶動品牌營銷，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導(dǎo)需求的作用。

品牌對企業(yè)的重要性

其次，任何品牌都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借品牌對產(chǎn)品進行選擇。品牌是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，對品牌的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，能夠給企業(yè)帶來收益，這就是品牌對企業(yè)的重要性之一。

品牌對企業(yè)的重要性有哪些？品牌是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。企業(yè)通過品牌的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。良好的品牌形象還可以增強消費者對品牌產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復(fù)購買。因此，品牌的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。

品牌對企業(yè)的重要性

品牌對企業(yè)的重要性有哪些？品牌的維權(quán)功能通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。是增值功能品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。

品牌對企業(yè)的重要性是形象塑造功能品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石。在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性等意義。品牌能夠降低成本，品牌可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。以上就是品牌對企業(yè)的重要性因素。

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